Expectativas positivas en comportamiento del mercado (+2,2) y ventas propias (+3,5) en segunda mitad de 2024.

Energía, retail, turismo y transporte sectores con peores expectativas señala el Indice de la AMKT, en colaboración con la consultora GfK.

El 92% de los consultados usará inteligencia artificial este año 

Según los resultados del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM) para el segundo semestre de 2024, elaborado por la Asociación de Marketing de España (AMKT) en colaboración con la consultora GfK, las grandes empresas españolas proyectan estabilidad y moderación en la inversión publicitaria para lo que resta del año.

Visión General del IEDM Segundo Semestre 2024

• Estabilidad y Mejoría en Mercado y Ventas: Los directores de marketing consultados mantienen expectativas positivas respecto al comportamiento del mercado (+2,2) y las ventas propias (+3,5) para la segunda mitad de 2024. Este optimismo representa una ligera mejora con respecto a las previsiones anteriores, sugiriendo una tendencia de estabilidad para el cierre del año.
• Sectores y Resultados: A nivel sectorial, la mayoría de los sectores cerraron la primera mitad de 2024 por encima de las expectativas, excepto energía, retail, turismo y transporte. Banca, salud y tecnología son los sectores que esperan mayores crecimientos en los próximos meses.
• Inversión Publicitaria: Tras un fuerte incremento en el primer semestre, se anticipa una moderación en la inversión publicitaria (+0,5). Esta moderación refleja una estrategia de adaptación ante la desaceleración económica prevista y el agotamiento de presupuestos destinados a publicidad.
• Tendencias en Marketing: Las tendencias que marcarán el segundo semestre incluyen el uso de inteligencia artificial (92% de los consultados), experiencias omnicanal (61%), personalización (51%) y analítica avanzada (41%). Estas áreas son vistas como clave para mantener la competitividad y la relevancia en el mercado.

Para más información detallada y para descargar la infografía explicativa del IEDM, visita AMKT y GfK.