Índice Inversión Publicitaria, Enero-Septiembre 2018 crece un 0,5% según i2p. Acabará 2018 en 0,2%

La inversión publicitaria de enero-septiembre de 2018 ha crecido un 0,5% en relación al mismo periodo del año anterior, hasta 3.200,1 millones de euros, frente a los 3.183,9 millones de 2017. La inversión publicitaria de los nueve primeros meses del año aumenta un 0,5%. Crecen de manera significativa las redes sociales y los medios digitales. Decrecen la prensa, revistas, dominicales y televisión. Una estimación inversión publicitària enero-septiembre 2018, según el i2p, Arce Media, con elaboración de Mediahotline

Televisión desciende un 1,7%, alcanzando la cifra de 1.501,7 millones de euros, representando el 46,9% del mercado, con pérdida de un punto de participación.

Los dos principales grupos privados de televisión representan el 85% de la inversión en televisión. Mediaset, logró 657,1 millones de euros frente a 662 millones del mismo periodo del año anterior, con caída del -0,8%, mientras Atresmedia, alcanzó los 617,5 millones de euros frente a los 639,3 millones del mismo periodo del año anterior, con -3,4%. El resto de cadenas nacionales en abierto crecieron un 5,8% hasta los 83,7 millones €.

Las televisiones temáticas crecieron un 8,6% y alcanzan una inversión de 73,0 millones €La suma de todas las televisiones, públicas y privadas, desciende un 10,6% con una inversión de 68,4 millones €

Los medios digitales, son el segundo medio en importancia, crece un 11,0%, consiguiendo 425,5 millones de euros y 13,3% de participación de mercado. Prensa, fue el tercer medio en inversión publicitaria, y retrocede un 6,6%. Alcanza los 337,4 millones de euros frente a los 361,3 millones del mismo periodo del año anterior.

 Radio, crece un 3,1%, hasta alcanzar los 302,2 millones de euros.
 Exterior, retrocede un 0,1%, hasta llegar a 272,4 millones de euros
 Revistas alcanza los 126,5 millones de euros, representa un retroceso del 7,9%
 Dominicales retroceden un 11,4%, mientras el cine crece un 7%
 Redes sociales aumentan la inversión publicitaria un 16,2%, hasta alcanzar los 196,1 millones.

Estimación inversión publicitaria cierre 2018

•La previsión del PIB se sitúa en el 2,6%. dos décimas menos que la última previsión, debido fundamentalmente al enfriamiento del consumo privado.
•Los datos económicos que se esperan para el último trimestre del año son de cierta desaceleración, la inversión publicitaria también se desacelerará y en mayor medida que la economía.
•La nueva previsión es que la inversión publicitaria acabe el año con un 0,2% de crecimiento, hasta alcanzar los 4.510,3 mill. €

La inversión publicitaria prevista para el año 2018 retrocederá un 0,4%
Seguirá aumentando la inversión publicitaria y la participación de mercado los medios digitales y las redes sociales

La previsión de crecimiento del PIB para 2019, es del 2,2%. Ello implica una desaceleración algo
más acusada de lo previsto que tiene consecuencias en la inversión publicitaria…

Previsiones económicas 2019

 La economía española viene demostrando un menor impulso económico.
 La previsión de cierre de 2018 en el 2,6% de crecimiento es cuatro décimas inferior al año anterior
 La economía seguirá desacelerándose durante los próximos trimestres.
 entorno externo menos favorable

Los principales mercados de exportación, sobre todo Italia y Reino Unido, apenas crecen. Por otra parte, los mercados emergentes experimentan fuertes turbulencias, en especial en Argentina y Turquía, afectados por crisis financieras.

La tasa de ahorro parece haber alcanzado un mínimo. Poco margen para que las familias incrementen su gasto en consumo por encima de los ingresos

 La previsión de crecimiento del PIB para el año 2019 se sitúa en el 2,2%.
 La tendencia de menor consumo se mantendrá en los próximos trimestres
 La inversión publicitaria seguirá la tendencia de disminuir ligeramente la participación dentro del PIB, del 0,386 estimado de cierre de 2018 a 0,274 en el año 2019.