Infoadex: Carat , Havas Media e Ymedia Vizeum, lideran la inversión gestionada por las agencias de medios

 

 

Las agencias cuyo volumen de inversión gestionada en 2020 superó los 10 millones de euros, de acuerdo a la metodología de InfoAdex fueron Carat con una inversión gestionada con 328,5 millones de euros , seguida de Havas Media con 297,9 e Ymedia Vizeum, con 261,1 y Arena Media, con 232,8. Finalmente el Top5 lo cierra OMD con 203,3 millones.

La inversión gestionada atribuida a estas agencias asciende a 2.943,9 millones de euros lo que representa el 86,9% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en 2020

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Se trata del ranking de  inversión controlada  por Infoadex suma 3.388,2 millones, repartados entre 43.890 anunciantes con una inversión media de 77.197 euros. 

En cuanto a las agencias de medios  se trata de una inversión controlada de 2.943,9 millones de euros, con 2.462 anunciantes y una inversión media de 1.195.720 euros

El estudio de agencias analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias según la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los distintos medios.

Para establecer el peso relativo de las agencias de medios participantes en el estudio, se han analizado las cuentas de 29 agencias de medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 6.554 marcas directas pertenecientes a 2.462 anunciantes detectados en el control de InfoAdex.

 

 

Peso relativo de las agencias de medios participantes en el estudio

1.- Anunciantes gestionados

		inversión controlada			nº de anunciantes			inv. media anunciante
	Total mercado	3.388,2	M.€		43.890	an.		77.197	€
	Agencias de medios	2.943,9	M.€		2.462	an.		1.195.720	€
	%	86,9	%		5,6	%		–
2.- Marcas directas gestionadas
		inversión controlada			nº de marcas (*)			inv. media marca
	Total mercado	3.388,2	M.€		58.518	mar.		57.900	€
	Agencias de medios	2.943,9	M.€		6.554	mar.		449.171	€
	%	86,9	%		11,2	%		–

Fuente InfoAdex: datos a 13.07.21.  (*) marcas directas

 

 

Las agencias cuyo volumen de inversión gestionada en 2020 superó los 10 millones de euros, de acuerdo a la metodología de InfoAdex fueron está liderado por Carat con una inversión gestionada con 328,5 millones de euros, seguida de Havas Media con 297,9 e Ymedia Vizeum, con 261,1 y Arena Media, con 232,8. Finalmente el Top5 lo cierra OMD con 203,3 millones

 

 

	Agencias de medios	Inversión controlada por InfoAdex, gestionada en 2020 (millones €)
1	CARAT	328,5
2	HAVAS MEDIA	297,9
3	YMEDIA VIZEUM	261,1
4	ARENA MEDIA COMMUNICATIONS	232,8
5	OMD	203,2
6	ZENITH	194,0
7	MINDSHARE	190,1
8	UM	144,0
9	STARCOM	130,1
10	MEDIACOM IBERIA	125,7
11	WAVEMAKER	105,3
12	PHD	105,2
13	SPARK FOUNDRY	104,0
14	INITIATIVE	89,0
15	EQUMEDIA	84,3
16	IKI GROUP	64,6
17	DENTSU X	55,2
18	MSIX	35,7
19	SOMOS SAPIENS	29,9
20	MEDITERRANEA DE MEDIOS	29,1
21	DATAPLANNING	24,4
22	BEST OPTION MEDIA	22,6
23	INFINITY	20,3
24	VERITAS	15,6
25	MEDIA DIAMOND	11,9
26	t2ó	10,9
27	IRIS MEDIA	10,4
Total general		2.943,9

Fuente InfoAdex. Información actualizada a 14/07/2021

 

Se considera en el estudio la inversión en medios (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, al digital que contempla websites (antiguo Internet) y redes sociales, diarios, revistas, radio, dominicales, cine y publicidad exterior, controlada por InfoAdex .

No se incluyen ni la inversión en medios estimados ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. 

La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2021.