Se trata del informe de InfoAdex del 1er Semestre 2020. En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria ha decrecido un -27,9% frente al período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.158,1 millones de euros, frente a los 2.993,9 millones del primer semestre de 2019.
Digital, que ocupa la primera posición, presenta una caída del -13% frente al mes de junio del año anterior obteniendo 191,1 millones de euros. El segundo lugar es para el medio Televisión, que alcanza los 133,2 millones de euros, un -26,7%
En el caso concreto del mes de junio, mes en el que ha finalizado el estado de alarma por el COVID-19, la inversión habría descendido un -27,5% pasando de 546,8 millones de euros de 2019 a los 396,3 millones del mes de junio de 2020.
Digital, que ocupa la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un decremento del -14,3%, obteniendo 993,3 millones de euros en los primeros seis meses del año. Dentro de Digital, una vez más, el mejor comportamiento lo tiene Redes Sociales, con un descenso del -3,5%, pasando de 328,2 millones de euros en el primer semestre de 2019 a 316,6 millones del semestre analizado. Search, cae un -17,2% con una inversión de 350,9 millones frente a los 423,7 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Websites, antes denominado Internet, que incluye Display y Video, tendría un descenso algo mayor, del -19,9%, pasando de una cifra de 406,8 millones de euros a 325,8 millones en el primer semestre del ejercicio actual.
Los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.
| Medios (incluye soportes no controlados) | 1S 2019 | 1S 2020 | % evol. | |
| Cine | 12,4 | 4,9 | -60,7 | |
| Diarios | 207,7 | 129,4 | -37,7 | |
| Exterior | 203,6 | 91,2 | -55,2 | |
| Radio | 251,1 | 165,0 | -34,3 | |
| Revistas | 105,2 | 57,4 | -45,4 | |
| Dominicales | 11,5 | 4,9 | -57,5 | |
| Televisión | 1.043,8 | 712,0 | -31,8 | |
| Total Digital | 1.158,7 | 993,3 | -14,3 | |
| Search | 423,7 | 350,9 | -17,2 | |
| Websites (*) | 406,8 | 325,8 | -19,9 | |
| Redes Sociales | 328,2 | 316,6 | -3,5 | |
| Total medios | 2.993,9 | 2.158,1 | -27,9 | |
Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.
(*) Antes denominado Internet
El segundo medio por inversión sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 712,0 millones de euros, con un -31,8% menos que los 1.043,8 millones de euros del mismo periodo de 2019. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 165,0 millones, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra desciende en el primer semestre de este año a 129,4 millones de euros. En el caso de Exterior su cifra supone una caída del -55,2% sobre la cifra correspondiente al año anterior y el medio Revistas decrece un -45,4% su volumen de inversión publicitaria. Suplementos y dominicales obtiene una cifra de inversión de 4,9 millones de euros, en el periodo enero-junio del 2020, que se traduce en un decremento del -57,5% y Cine, último medio por volumen de inversión, muestra una bajada del -60,7% sobre el período correspondiente del año anterior, lo que los sitúa en casi los 4,9 millones de euros.
EVOLUCIÓN JUNIO 2019 vs. JUNIO 2020
Durante el mes de junio de 2020, la inversión publicitaria ha alcanzado los 396,3 millones de euros, un 27,5% menos que en el periodo equivalente del año anterior cuando el volumen registrado fue de 546,8 millones de euros.
| Medios (incluye soportes no controlados) | Junio 2019 | Junio 2020 | % evol. | |
| Cine | 2,0 | 0,0 | -99,5 | |
| Diarios | 39,5 | 23,4 | -40,6 | |
| Dominicales | 2,4 | 0,4 | -82,8 | |
| Exterior | 37,1 | 9,3 | -75,0 | |
| Radio | 45,6 | 31,2 | -31,6 | |
| Revistas | 18,8 | 7,7 | -58,8 | |
| Televisión | 181,7 | 133,2 | -26,7 | |
| Total Digital | 219,8 | 191,1 | -13,0 | |
| Search | 83,2 | 72,4 | -13,0 | |
| Websites (*) | 79,9 | 64,9 | -18,8 | |
| Redes Sociales | 56,7 | 53,8 | -5,0 | |
| Total medios | 546,8 | 396,3 | -27,5 | |
Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.
(*) Antes denominado Internet
Digital, que ocupa la primera posición, presenta una caída del -13% frente al mes de junio del año anterior obteniendo 191,1 millones de euros. El segundo lugar es para el medio Televisión, que alcanza los 133,2 millones de euros, un -26,7% menos que en el mismo periodo del año anterior. Radio se sitúa en tercer lugar con un descenso del -31,6% y el medio Diarios, cuya cifra asciende a 23,4 millones de euros durante el mes de junio de 2020, disminuye en un -40,6%. En el caso de Exterior su cifra supone un decremento del -75% sobre la cifra correspondiente al mes de junio de 2019 y el medio Revistas decrece un -58,8 % su volumen de inversión publicitaria. Suplementos y dominicales, registra 0,4 millones de euros durante el mes de junio con un descenso del -82,8%. Por último, el medio Cine, dado el cese de la actividad de las salas, no obtiene cifra de inversión durante el mes de junio de este ejercicio.
DATOS DE INVERSIÓN DE TELEVISIÓN EN EL PRIMER SEMESTRE DE 2020
La evolución de la inversión publicitaria en televisión ha sido del -31,8% en los seis primeros meses del 2020.
Conviene destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).
En el primer semestre de 2020, la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto ha decrecido un -32,2%, alcanzando los 640,1 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,9%.
Mediaset España, con una evolución del -31,6% respecto al mismo periodo del año anterior, ha obtenido una cifra de 308,0 millones de euros, resultando una cuota de mercado del 43,3%.
Atresmedia ha alcanzado una cifra de 291,3 millones de euros que se traduce en un descenso del -33,0% respecto al mismo semestre del 2019, situando su cuota en el 40,9%.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas concentra en los seis primeros meses del año, una inversión de 31,9 millones de euros, lo que supone una bajada del -27,4% sobre los 43,9 millones que se registraron en igual período de 2019. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,5%.
Los canales de pago muestran en el período analizado, un decrecimiento del -28,8%, alcanzando una facturación de 39,1 millones sobre los 54,9 millones que tenían en los primeros seis meses del año anterior, obteniendo una cuota de mercado del 5,5%.
Inversión publicitaria en las cadenas de televisión en el primer semestre de 2020 (millones de €)
| Cadenas | Total inv. publicitaria (mill. ) | % evol. | % Cuota | ||
| 1S 2019 | 1S 2020 | 1S 2019 | 1S 2020 | ||
| Total televisión | 1.043,8 | 712,0 | -31,8 | 100,0 | 100,0 |
| Mediaset España (*) | 450,0 | 308,0 | -31,6 | 43,1 | 43,3 |
| Atresmedia (*) | 435,0 | 291,3 | -33,0 | 41,7 | 40,9 |
| Otras tv’s nacionales | 58,7 | 40,8 | -30,5 | 5,6 | 5,7 |
| Total TV. nacional abierto | 943,7 | 640,1 | -32,2 | 90,4 | 89,9 |
| Total TV. autonómicas | 43,9 | 31,9 | -27,4 | 4,2 | 4,5 |
| Total Canales pago | 54,9 | 39,1 | -28,8 | 5,3 | 5,5 |
| Total TV. local | 1,3 | 0,9 | -28,8 | 0,1 | 0,1 |
Fuente: InfoAdex/ Datos en mill. de €
(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex).
