Según Infoadex , la inversión publicitaria cae un -20% en febrero hasta 331,7 millones euros, respecto a febrero 2020.
Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria durante el mes de febrero de 2021, ha experimentado un crecimiento del 2,6%
En este segundo mes del 2021 la inversión publicitaria en medios controlados habría descendido un -16,0%
Todos los medios presentan evoluciones negativas a excepción del medio Digital que incluye Search, Websites y Redes Sociales.
Durante el mes de febrero de 2021, la inversión publicitaria ha alcanzado los 331,7 millones de euros, decreciendo un -20,0% respecto al periodo equivalente del año anterior cuando el volumen registrado fue de 414,5 millones de euros.
Durante el presente ejercicio InfoAdex incluirá en las tablas comparativas datos del 2019 con el fin de mostrar un escenario más realista en cuanto a evoluciones se refiere. De tal forma que se puedan comparar los datos con los de un periodo exento de los efectos de la pandemia y las medidas adoptadas, que han afectado de manera importante al sector publicitario.
Infoadex informa de que irán comparando mes a mes también con 2019. En este segundo mes del 2021 la inversión publicitaria en medios controlados habría descendido un -16,0% respecto a febrero de 2019.
Se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con los que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información.
(Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.)
EVOLUCIÓN FEBRERO 2021 vs. FEBRERO 2020
| Medios | Feb 2019 | Feb 2020 | Feb 2021 | % ev.21/20 | % ev.21/19 |
| Cine | 2,0 | 2,5 | 0,1 | -94,0% | -92,6% |
| Diarios | 29,8 | 27,7 | 17,5 | -36,9% | -41,3% |
| Dominicales | 1,3 | 1,8 | 0,7 | -63,7% | -49,4% |
| Exterior | 29,8 | 31,5 | 10,3 | -67,2% | -65,4% |
| Total Digital | 130,7 | 150,2 | 154,1 | 2,6% | 17,9% |
| Search | 49,5 | 58,3 | 58,7 | 0,7% | 18,6% |
| Websites (display+video) | 47,5 | 51,8 | 53,6 | 3,5% | 12,8% |
| RR.SS. (display+video) | 33,7 | 40,1 | 41,8 | 4,2% | 24,0% |
| Radio | 35,3 | 34,4 | 25,8 | -25,0% | -26,9% |
| Revistas | 12,8 | 11,6 | 7,7 | -33,6% | -39,9% |
| Televisión | 153,2 | 154,8 | 115,6 | -25,3% | -24,5% |
| Total | 394,8 | 414,5 | 331,7 | -20,0% | -16,0% |
Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.
Digital
Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria durante el mes de febrero de 2021, ha experimentado un crecimiento del 2,6% frente al mes de febrero de 2020, obteniendo 154,1 millones de euros.
En Digital el mejor comportamiento este mes fue para Redes Sociales, que incrementa su cifra de inversión una vez más con un +4,2%, alcanzando los 41,8 millones de euros. Websites, crece un +3,5% con una inversión de +53,6 millones de euros frente a los 51,8 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2020. Por último, dentro de los medios contemplados en digital, Search aumenta un +0,7% pasando de los 58,3 millones de euros en el mes de febrero de 2020 a los 58,7 millones del mes analizado.
Televisión
El segundo medio por volumen sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 115,6 millones de euros, un -25,3% menos que los 154,8 millones de euros del mismo periodo del 2020.
Radio
Radio ocupa el tercer lugar por inversión, con 25,8 millones y un descenso del -25,0%, por encima del cuarto medio,
Diarios,Revistas y Suplementos y dominicales
Diarios, cuya cifra asciende en el segundo mes del ejercicio a 17,5 millones de euros y registra una caída del -36,9% sobre la cifra correspondiente al año anterior.
Revistas, sexto medio por volumen de inversión, desciende su cifra un -33,6% y 7,7 millones de euros. Suplementos y dominicales, registra 0,7 millones de euros y un descenso del -63,7% respecto al mismo periodo del año anterior.
Exterior
El medio Exterior decreció un -67,2% su volumen de inversión publicitaria con 10,3 millones de euros.
Cine
Cine, uno de los medios más afectados por la crisis sanitaria, refleja 0,1 millones de euros y una caída del -94,0% frente al mes de febrero de 2020.
