Infoadex: La inversión publicitaria cae un -17,1% en enero de 2021 a 323,6 millones de euros

Para Infoadex, durante el mes de enero de 2021, la inversión publicitaria ha alcanzado los 323,6 millones de euros, decreciendo un -17,1% respecto al periodo equivalente del año anterior cuando el volumen registrado fue de 390,2 millones de euros.

Todos los medios presentan evoluciones negativas a excepción de Redes Sociales y Search.

 

Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria durante el mes de enero de 2021, ha experimentado un leve descenso del -0,1% frente al mes de enero de 2020, obteniendo 151,1 millones de euros.

 

Dentro de Digital el mejor comportamiento este mes es para:

 

Redes Sociales, que incrementa su cifra de inversión en un 2,5%, alcanzando los 38,7 millones de euros. Search, crece un 1,3% con una inversión de 57,6 millones de euros frente a los 56,9 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2020.

Por último, dentro de los medios contemplados en digital, Websites desciende un -3,2% pasando de los 56,6 millones de euros en el mes de enero de 2020 a los 54,7 millones del mes analizado.

 

Televisión, Radio, Diarios…

El segundo medio por volumen sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 116,4 millones de euros, un -19,8% menos que los 145,2 millones de euros del mismo periodo del 2020.

 

Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 23,3 millones y un descenso del -26,7%, por encima del cuarto medio,

 

Diarios, cuya cifra asciende en el primer mes del ejercicio a 15,6 millones de euros y registra una caída del -33,2% sobre la cifra correspondiente al año anterior.

 

Exterior, RevistasSuplementos y dominicales, Cine…

El medio Exterior decrece un -62,4% su volumen de inversión publicitaria con 9,9 millones de euros. Revistas, sexto medio por volumen de inversión, desciende su cifra un -33,5% y 6,6 millones de euros. Suplementos y dominicales, registra medio millón de euros y un descenso del -47,7% respecto al mismo periodo del año anterior.

 

Por último, Cine, uno de los medios más afectados por la crisis sanitaria, refleja 0,4 millones de euros y una caída del -78,8% frente al mes de enero de 2020.

 

En este primer mes de 2021 la inversión publicitaria en medios controlados habría descendido un -23,0% respecto a enero de 2019.

 

Infoadex recuerda que se incluyen datos de medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.

Los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información.

Durante el presente ejercicio InfoAdex incluirá en las tablas comparativas de datos del 2019 con el fin de mostrar un escenario más realista en cuanto a evoluciones se refiere. De tal forma que se puedan comparar los datos con los de un periodo exento de los efectos de la pandemia y las medidas adoptadas, que han afectado de manera importante al sector publicitario