Infoadex: La inversión publicitaria en 2023 crece un 4,0% hasta 12.700,8 millones de euros
La inversión real estimada en medios controlados alcanzó los 5.901,2 millones de euros, un +3,7% sobre 2022.
La inversión en medios estimados crece un +4,3%, alcanzando los 6.799,6 millones de euros en 2023.
El primer anunciante de 2023 es L’ORÉAL ESPAÑA, con una inversión total de 72,2 millones de euros, que supone el 1,7% del total
Digital lidera por quinto año consecutivo la primera posición en inversiónde medios controlados con crecimiento del 5,2%. Su porcentaje sobre el total en medios controlados es del 47,6%
La mayoría de los medios han aumentado su inversión respecto a 2022, salvo Cine (-3,2%), Diarios (-2,1%) y Dominicales
InfoAdex ha presentado este jueves su «Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2024», en su trigésima edición. La inversión publicitaria en 2023 ha tenido una evolución inferior a la del PIB a precios corrientes, sobre el que supone un 0,87%.
El crecimiento experimentado frente al año anterior ha sido del 4,0%, lo que ha supuesto que la inversión publicitaria se sitúe en 12.700,8 millones de euros.
La tasa de crecimiento en 2023, en el caso de los medios controlados (o medios convencionales), fue del 3,7%, alcanzando los 5.901,2 millones de euros en 2023. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total mercado de los medios controlados en el periodo de análisis fue del 46,5%.
A su vez, los denominados medios estimados (antes medios no convencionales) representaron en 2023 el 53,5% de la inversión total, con 6.799,6 millones de euros, +4,3% superior a los 6.520,7 millones registrados en 2022.
Evolución de los medios controlados
La inversión real estimada en medios controlados alcanzó los 5.901,2 millones de euros durante el año 2023, un +3,7% sobre la registrada en 2022.
La mayoría de los medios han aumentado su inversión respecto a 2022, salvo Cine (-3,2%), Diarios (-2,1%) y Dominicales que presenta una caída del -9,5%.
El porcentaje de Digital sobre el total en 2023 en medios controlados es del 47,6%.
Digital ocupa por quinto año consecutivo la primera posición por volumen de inversión de los medios controlados con un crecimiento en su conjunto en 2023 del 5,2%, con un volumen de inversión publicitaria de 2.810,4 millones de euros frente a los 2.670,7 millones de 2022.
Dentro de Digital el mejor comportamiento durante 2023 lo ha tenido Redes Sociales, que crece un 8,5% su volumen de inversión publicitaria de los 727,4 millones de euros a 789,3 millones durante el periodo analizado.
Websites, aumenta su cifra un 5,2% con una inversión de 1.069,7 millones frente a los 1.016,8 millones de euros en 2022. Search, incrementa su cifra de inversión en un 2,7%, hasta 951,5 millones de euros.
Televisión es el segundo medio por volumen de negocio, con una participación del 29,4% del conjunto de medios controlados disminuyendo una décima frente al 2022. Aumenta ligeramente su inversión en un 0,3%, situando su cifra en 1.735,0 millones de euros frente a los 1.730,3 millones del 2022.
En el tercer puesto por volumen de inversión se encuentra el medio radio con una inversión de 461,3 millones de euros, respecto a los anteriores 447,2 millones con un crecimiento del 3,2%.
El medio radio supone el 7,8% de la inversión publicitaria en medios controlados,y disminuye 0,1 puntos frente al año 2022.
El medio exterior, con un volumen de inversión publicitaria de 406,7 millones de euros ocupa el cuarto lugar, representando el 6,9% del total de la inversión publicitaria recogida en edios controlados. Su evolución alcanza un crecimiento del 16,1% respecto a los 350,2 millones alcanzados en 2022.
Diarios es el quinto medio por volumen de inversión publicitaria y supone el 5,6% del total de los medios analizados, 0,4 puntos menos que en el 2022 con 332,9 millones de euros, y -2,1% frente a los 340,0 millones que se registraron en 2022.
En sexto lugar aparece el medio revistas, con un crecimiento del 2,2% hasta los 126,0 millones respecto a los 123,3 millones de euros en 2022 . El medio revistas sobre el total de los medios controlados es del 2,1%, con misma cuota obtenida en el año 2022.
El medio cine se sitúa en séptimo lugar dentro de los medios controlados con el 0,3% y ha registrado un decrecimiento en su cifra del -3,2%, con 20,5 millones obtenidos respecto a los 21,1 millones de 2022 .
La inversión en dominicales, en octavo y último lugar, fue de 8,3 millones de euros y representa el 0,1% del reparto publicitario entre los medios controlados. Este medio disminuye su cifra en un -9,5% frente al ejercicio anterior.
Medios Estimados
La inversión real en medios estimados se situó en 6.799,6 millones de euros, con crecimiento interanual del 4,3%.
De los dieciocho medios considerados, catorce experimentaron un aumento en su volumen de inversión, mientras que seis disminuyeron sus cifras con respecto al año anterior.
- Marketing Telefónico:
- Representa el 26,7% del total de inversión en medios.
- Experimenta un crecimiento del 9,8%, alcanzando los 1.817,6 millones de euros.
- P.L.V., Merchandising, Señalización y Rótulos:
- Constituye el 22,2% del total de inversión.
- Registra un aumento del 5,5%, alcanzando los 1.509,8 millones de euros.
- Mailing Personalizado:
- Representa el 17,8% del total de inversión.
- Experimenta un decrecimiento del -16,0%, situándose en 1.211,4 millones de euros.
- Actos de Patrocinio Deportivo:
- Supone el 8,3% del total de inversión.
- Experimenta un crecimiento del 34,7%, alcanzando los 563,8 millones de euros.
- Branded Content:
- Contribuye con el 8,1% del total de inversión.
- Experimenta un crecimiento del 21,2%, situándose en los 550,0 millones de euros.
- Actos de Patrocinio, Mecenazgo, Marketing Social y RSC:
- Representa el 5,5% del total de inversión.
- Registra un decrecimiento del -10,8%, situándose en 373,9 millones de euros.
- Buzoneo y Folletos:
- Contribuye con el 3,8% del total de inversión.
- Experimenta un descenso del -0,6%, situándose en 255,1 millones de euros.
- Audio Digital:
- Representa el 1,6% del total de inversión.
- Registra un aumento del 47,5%, alcanzando los 110,7 millones de euros.
- Influencers:
- Constituye el 1,2% del total de inversión.
- Experimenta un crecimiento del 23,9%, situándose en 79,1 millones de euros.
- Anuarios, Guías y Directorios:
- Contribuye con el 1,1% del total de inversión.
- Registra un incremento del 0,4%, alcanzando los 77,2 millones de euros.
Otros Medios:
- anuarios, guías y directorios con una inversión de 77,2 millones, lo que supone un incremento del 0,4% con respecto a los 76,9 invertidos en 2022.
- Animación en punto de venta obtiene en 2023 una cifra de 44,7 millones de euros, habiendo presentado un crecimiento en la inversión del 34,5% y una cuota del 0,7% sobre el total de los medios estimados.
- Esports se sitúa en duodécimo lugar en este listado, con un crecimiento de inversión de un 13,2%, situándose en una cifra de 41,9 millones de euros frente a los 37,0 millones del ejercicio anterior.
- Regalos publicitarios off line, cuya inversión aumenta en un 11,2% situándose en 40,9 millones de euros y supone un 0,6% sobre el total de medios estimados.
- Catálogos con una inversión de 40,9 millones, una cuota del 0,6% sobre el total de medios estimados y un decrecimiento interanual del -15,1% en su cifra de inversión.
- En decimoquinto lugar aparecen las ferias y exposiciones, que han experimentado un crecimiento con respecto a 2022 del 26,9%, colocándose en un volumen de inversión de 38,3 millones de euros, 8,1 millones más que el año anterior.
- Publicaciones de empresa (en las que se incluyen las revistas corporativas, los boletines y las memorias, entre otras publicaciones), que han experimentado un crecimiento del 9,5% con una cifra de inversión de 19,9 millones de euros y una cuota de 0,3% de los medios estimados.
- En penúltimo lugar, las tarjetas de fidelización off line presentan una caída del -3,7% frente a los 16,0 millones obtenidos en 2022, situándose en los 15,4 millones invertidos en 2023. Su cuota sobre los medios estimados es de 0,2%.
- Cierran el capítulo los juegos promocionales off line, con un decrecimiento del -1,2%, una cuota del 0,1%, y cuya cifra de inversión es de 8,8 millones de euros en el 2023.
El medio televisión aumenta su inversión en un 0,3%
La inversión publicitaria de las televisiones nacionales en abierto controladas por InfoAdex se ha situado en 1.480,0 millones de euros
El medio televisión aumenta su inversión en un 0,3% frente al año anterior y sitúa su participación en el 29,4% del conjunto de medios controlados disminuyendo una décima frente al porcentaje que tenía en 2022.
El análisis de la inversión real estimada en el medio televisión se ha realizado a partir del control de InfoAdex y gracias a los datos aportados por un panel de anunciantes, a la colaboración del comité técnico del estudio de inversiones y a las declaraciones y/o estimaciones de ingresos publicitarios hechas en la mayoría de los casos por las propias cadenas de televisión.
El estudio mantiene la clasificación establecida en el 2022 de los operadores de televisión divididos en cinco grupos:
- Televisiones nacionales en abierto
- Televisiones autonómicas,
- Canales de pago
- Televisiones locales y
- Televisión conectada.
En 2023 la inversión publicitaria de las televisiones nacionales en abierto controladas por InfoAdex se ha situado en 1.480,0 millones de euros lo que supone un decrecimiento del -2,6% con respecto al 2022.
Este grupo de televisiones concentra el 85,3% del total de la inversión recibida por el medio.
Grupo Mediaset España, con un canal más, se mantiene en primera posición por su cifra absoluta, se ha situado en 2023 en una facturación publicitaria de 687,1 millones registrando un decrecimiento del -3,3% frente al mismo periodo del año anterior y alcanza una cuota del 41,6% de la inversión en televisión.
Grupo Atresmedia obtuvo una inversión publicitaria de 682,4 millones de euros frente a los 699,1 millones de 2023 con una cuota de mercado del 41,3% en 2023, y un decrecimiento en el volumen de inversión del -2,4%.
El grupo de las televisiones autonómicas registra 94,2 millones en 2023 lo que se traduce en una cuota sobre la inversión total en TV del 5,4%.
Los canales de pago han registrado en 2023 una inversión publicitaria de 76,4 millones de euros, alcanzando el 4,4% del total de la facturación publicitaria del medio.
La televisión local registra 2,3 millones de euros y un incremento del 1,5% frente al ejercicio anterior.
La televisión conectada registra en 2023 una inversión de 82,2 millones de euros, lo que supone un incremento significativo del 120,9% respecto a los 37,2 millones invertidos en el año 2022, y alcanza una cuota del 4,7%.
Ranking de anunciantes
El primer anunciante de 2023 es L’ORÉAL ESPAÑA, con una inversión total de 72,2 millones de euros, que supone el 1,7% del total de la inversión publicitaria en medios controlados en España.
En la mesa redonda posterior Begoña Gómez , desde la AEA, alertó del exceso de regulación y restricciones a publicidad que hará decrecer inversiones pese a ser sectores ya autorregulados»
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