La inversión en publicidad sigue representando menos del 1% del PIB de España en 2022, con un 0,92%
Todos los medios aumentaron su inversión respecto a 2021, salvo televisión que presenta una caída del -3,3%
La inversión en medios estimados fue de 6.520,7 millones de euros, con crecimiento de la inversión interanual del 5,0%
Los medios controlados alcanzaron el 46,6% del mercado y su tasa de crecimiento fue del 4,3% hasta 5.693,5 millones
El estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2023 presentado este martes ha destacado que la inversión publicitaria en España ha crecido un 3,1% en 2022, hasta los 13.854,9 millones de euros. Un nuevo récord histórico para la inversión publicitaria en España con un aumento hasta el 0,92% del PIB español
Los datos presentados por InfoAdex en el día de hoy muestran que la inversión publicitaria en España en 2022 se ha incrementado en un porcentaje inferior a la evolución del PIB, sobre el que supone un 0,92%.
El crecimiento experimentado frente al año anterior ha sido del 4,7%, lo que ha supuesto que la inversión publicitaria se sitúe en 12.214,2 millones de euros.
Ante una situación económica compleja, se dió un crecimiento del 4,2% en los primeros seis meses del año y un incremento del 2,8% en la inversión de enero a septiembre de 2022.
Los medios controlados alcanzaron el 46,6% del mercado y su tasa de crecimiento fue del 4,3% hasta 5.693,5 millones
La tasa de crecimiento en 2022, en el caso de los medios controlados (antes denominados medios convencionales), fue del 4,3%, alcanzando los 5.693,5 millones de euros en 2022. El porcentaje sobre el total mercado de los medios controlados fue del 46,6%, cifra que disminuye 0,2 décimas respecto al año anterior.
A su vez, los denominados medios estimados (antes llamados medios no convencionales) representaron en 2022 el 53,4% de la inversión total, con 6.520,7 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un 5,0% superior a los 6.211,0 millones registrados en 2021.
La inversión real estimada en medios controlados alcanzó los 5.693,5 millones de euros durante el año 2022, con un incremento del 4,3% sobre 2021. Todos los medios aumentaron su inversión respecto a 2021, salvo televisión que presenta una caída del -3,3%.
Digital ocupa por cuarto año consecutivo la primera posición por volumen de inversión dentro de los medios controlados con un crecimiento en 2022 del 7,6%, en volumen de inversión publicitaria de 2.670,7 millones de euros frente a los 2.482,2 millones de 2021.
Digital supone el 46,9% sobre el total de la inversión en el año 2022 en el capítulo de medios controlados.
El medio televisión fue el segundo medio por volumen de negocio, con el 30,4% del conjunto de medios controlados con -2,4 puntos frente al porcentaje que alcanzaba en 2021 mientras el medio televisión cayó un -3,3%, situando su cifra en 1.731,8 millones de euros frente a los 1.791,7 millones del año anterior.
En el tercer puesto por volumen de inversión estuvo el medio radio, con una inversión de 447,2 millones de euros, mientras que en el año precedente esta inversión fue de 415,4 millones, con un crecimiento del 7,7%. El medio radio supone el 7,9% de la inversión publicitaria dirigida a medios controlados, con lo que su cuota sube levemente frente al 7,6% que alcanzó en el año 2021.
El medio exterior, representó en el ejercicio 2022 un volumen de inversión publicitaria de 350,2 millones de euros en el cuarto lugar, con el 6,2% del total de la inversión publicitaria recogida en los medios controlados. Un crecimiento del 20,9% respecto a los 289,6 millones alcanzados en 2021.
Diarios es el quinto medioy supone el 6% del total de los medios analizados, cayendo su cuota 0,2 puntos .Diarios alcanzó los 340,0 millones de euros, con incremento del 1,2% frente a 335,9 millones en 2021.
El sexto medio fue revistas, con un crecimiento de inversión del 2,7% hasta los 120,1 millones de euros que obtuvo en 2021 y los 123,3 millones de 2022. El peso del mediorevistas en el total de los medios controlados fue del 2,2%, con el mismo porcentaje que en 2021.
El medio cine fué séptimo entre los medios controlados con el 0,4% y un crecimiento en su cifra del 68,9%, desde los 12,5 millones de 2021a los 21,1 millones de 2022.
Dominicales fue el octavo medio con 9,2 millones de euros y 0,2% del reparto publicitario entre los medios controlados. Aumenta un 2,1% frente al ejercicio anterior.
Medios Estimados
La inversión real estimada en los medios estimados se situó en 6.520,7 millones de euros, con un crecimiento de la inversión interanual del 5,0% respecto a los 6.211,0 millones que se registraron en el año anterior.
De los dieciocho mediosdel grupo,catorce tuvieron un resultado positivo, con incremento de inversión. Los cuatro restantes disminuyeron.
El líder fue marketing telefónico, con una cuota de participación sobre la suma total de este grupo de medios es del 25,4%. En 2022 este medio ha experimentado un crecimiento de su cifra del 8,1% alcanzando los 1.655,3 millones de euros frente a los 1.531,3 millones que mostraba en el año precedente.
El segundo medio de este grupo fue mailing personalizado, con un 22,1% del total de los medios estimados. En 2022 recibió una inversión de 1.442,2 millones de eurosfrente a los 1.463,6 millones recibidos en el año anterior, con una bajada interanual del -1,5%.
En tercer lugar la inversión publicitaria del P.L.V., merchandising, señalización y rótulos que en 2022 con una cifra de 1.430,9 millones de euros, y crecimiento del 0,5% respecto a los 1.424,0 millones de 2021. El P.L.V., merchandising, señalización y rótulos representa un 21,9% sobre los 6.520,7 millones de euros que aporta la inversión total de los medios estimados.
Branded content se encuentra en cuarto lugar por su volumen sobre el total, con el 7,0% de de los medios estimados y aumenta un 8,9%, hasta situarse en los 453,7 millones de euros.
En quinto lugar actos de patrocinio, mecenazgo, marketing social y RSC con acciones y eventoscomo conciertos, espectáculos, fundaciones, exposiciones, actos culturales, contribuciones activas y voluntarias por parte de las empresas. Supuso un 6,4% de los medios estimados e inversión de 419,2 millones, y un crecimiento del 12,5% frente a los 372,6 millones registrados en el 2021.
En sexta posición el patrocinio deportivo con una inversión de 418,6 millones de euros un 6,2% superior a un año antes, y el 6,4% del total de la inversión de los medios estimados.
En séptimo lugar aparece buzoneo y folletos con 256,6 millones, con un aumento del 25,1% respecto a 205,1 millones de 2021. Recoge toda la publicidad que es repartida sin personalización, sin nombre, ni dirección de destinatario, en domicilios y lugares de trabajo. Su peso entre los medios estimados fue del 3,9%.
Octavo fueron Anuarios, guías y directorios con una inversión de 76,9 millones, con incremento del 22,0% con respecto a los 63,1 invertidos en 2021.
Audio digital, es el noveno mediocon 75,0 millones de euros y 1,2% de los medios estimados, con aumento de la inversión del 21,4% frente a 61,8 millones del 2021.
En el décimo puesto, Influencers,se sitúa en el 1,0% del total al obtener una inversión de 63,9 millones de euros en 2022, con un crecimiento del 22,8% con respecto a los 52 millones de 2021.
Catálogos tuvo una inversión de 48,1 millones y una cuota del 0,7% sobre el total de medios estimados y crecimiento interanual del 17,8%.
Esports fue duodécimo con un 23,7%, y una cifra de 37,0 millones de euros frente a 29,9 millones del año anterior.
Los regalos publicitarios off line, crecieron un +13,8% hasta 36,8 millones de euros y el 0,6% del total de medios estimados.
Animación en punto de venta reunió en 2022 33,2 millones de euros, con decrecimiento en la inversión del -20,7% y cuota del 0,5% del total de medios estimados.
Ferias y exposiciones, fue decimoquinta con un crecimiento con respecto a 2021 del 5,6%, y volumen de inversión de 30,2 millones de euros, 1,6 millones más.
Las publicaciones de empresa (con revistas corporativas, boletines y memorias), decrecieron un -11,3% hasta los 18,2 millones de euros y una cuota de 0,3% de los medios estimados.
Las tarjetas de fidelización off linepresentaron una caída del -35,1% hasta los 16,0 millones invertidos en 2022. Su cuota sobre los medios estimados fue de 0,2%.
La cifra de los juegos promocionales off line, en 2022 fue de 8,9 millones, con un aumento del 13,3% frente a los 7,8 millones del 2021.
Televisión
El medio televisión disminuyó su inversión en un -3,3% y sitúa su participación en el 30,4% en segundo lugar de los medios controlados y disminuyendo 2,4 puntos respecto al porcentaje que tenía en 2021.
El estudio mantiene la clasificación de los operadores de televisión divididos en cuatro grupos: televisiones nacionales en abierto, televisiones autonómicas, canales de pago y televisiones locales. E incluye por primera vez, en esta ocasión, un grupo adicional para la televisión conectada.
En 2022 la inversión publicitaria de las televisiones nacionales en abierto controladas por InfoAdex se ha situado en 1.519,5 millones de euros con un decrecimiento del -4,2% respecto al 2021. Este grupo de televisiones concentra el 87,7% del total de la inversión recibida por el medio.
Grupo Mediaset España, fue primerapor cifra absoluta, en 2022 con una facturación publicitaria de 710,5 millones y un decrecimiento del -7,4% frente al mismo periodo y una cuota del 41,0% de la inversión en televisión.
Grupo Atresmedia recibió una inversión publicitaria de 699,1 millones de euros frente a 718,0 millones de 2021, con cuota de mercado del 40,4% en 2022, con un canal menos, y un decrecimiento en el volumen de inversión del -2,6%.
La televisiones autonómicas alcanzaron los 92,5 millones en 2022 con una cuota de la inversión total en TV del 5,3%.
Los canales de pago registraron en 2022 una inversión publicitaria de 80,3 millones de euros, alcanzando el 4,6% del total del medio.
La televisión local obtuvo 2,3 millones de euros con un ascenso del 0,5% frente al ejercicio anterior.
La televisión conectada logró una inversión de 37,2 millones de euros, con una evolución notable del 140,0% respecto a los 15,5 millones del año 2021 y una cuota del 2,1%
La evolución de la inversión publicitaria en relación al PIB
En los resultados del ejercicio 2022 se registra un crecimiento del volumen interanual de la inversión tanto en los medios controladoscomo en los medios estimados, de tendencia similar a la evolución del dato provisional del PIB.
El índice conjunto de los medios sobre este indicador se sitúa en el 0,92%, 0,05 puntos menos que en 2021.
En lo que se refiere al comportamiento de los dos grandes grupos de medios, hay que decir que la participación sobre el PIB tanto en los medios controlados como en los medios estimados es dos centésimas menor que en el ejercicio anterior.
Ranking de anunciantes
El primer anunciante de 2022 es L’ORÉAL ESPAÑA, con una inversión total de 70,9 millones de euros, que supone el 1,7% del total de la inversión publicitaria controlada en medios controlados en España
La suma de la inversión publicitaria de los veinte primeros anunciantes de 2022 supone el 20,3% del total de la inversión publicitaria controlada
Inversión por sectores
El primer sector por volumen de inversión en 2022 es Distribución y Restauración, con una cuota de mercado del 12,0%, seguido por Servicios Públicos y Privados con el 10,8% de la inversión controlada.
La suma de los diez primeros sectores supone el 77,7% del total de la inversión publicitaria controlada en su día a día por InfoAdex.
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