Informe 2022 AEVEA del Marketing Experiencial en España: Se consolida Crecimiento en 2022

La industria de eventos emplea a más de 87,000 personas, genera 12,000 millones de euros y actúa como motor económico nacional e internacional

En facturación, un 21% de las agencias superaron los 20 millones de euros, seguidas por un 24% con facturación entre 5 y 10 millones de euros

Durante 2022, el sector de eventos y marketing experiencial experimentó un crecimiento generalizado en los ingresos, con un 45% de las compañías incrementando sus ingresos en más del 10%, mientras que el 36% lo hizo en un 30% o más señala AEVEA, Asociación de Agencias de Eventos de España.

La industria de eventos emplea a más de 87,000 personas, genera 12,000 millones de euros y actúa como motor económico nacional e internacional ,señala AEVEA.

AEVEA destaca la importancia de la sostenibilidad, la creatividad y la medición de resultados como impulsores de crecimiento, junto con la diversificación de servicios.

Esta es una de las principales conclusiones del último AEVEAPulse, un estudio anual realizado por AEVEA, la Asociación de Agencias de Eventos de España, entre sus 63 agencias asociadas.

Las agencias encuestadas resaltan el aumento de ingresos y la cantidad de eventos realizados durante el año pasado.

En cuanto a la facturación, un 21% de las agencias superaron los 20 millones de euros, seguidas por un 24% con facturación entre 5 y 10 millones de euros. Los resultados económicos reflejan la gran cantidad de trabajo realizado por las agencias de eventos durante el año pasado, con más de 100 eventos organizados en 2022, según el 48% de los encuestados, un aumento del 10% en comparación con 2021. Este incremento demuestra la capacidad de transformación del sector en los últimos años.

Durante ese año, más del 60% de las agencias se enfocaron en fortalecer perfiles y roles profesionales. Además de la profesionalización, destacaron las alianzas estratégicas entre compañías (48%). El 54% de los encuestados planea aumentar su personal en más del 10%, a pesar de que el 55% encuentra dificultades para encontrar talento.

El AEVEAPulse también señala tendencias como la sostenibilidad (72% de las agencias consultadas), la gestión sostenible se ha convertido en una palanca prioritaria para el sector, como parte de la gestión eficiente y respetuosa de su impacto. Otras tendencias relevantes fueron la importancia del contenido (66%), la creatividad digital (42%) y la medición de resultados (42%).

La incertidumbre de 2022 impactó en los costos en toda la cadena de valor

La incertidumbre de 2022 impactó en los costos en toda la cadena de valor de los eventos, con los servicios de catering como los más afectados (33%), seguidos de la producción audiovisual (21%) y el personal (18%). El 34% de las agencias considera que estas subidas de precios impactan directamente en su actividad, aumentando los precios en alrededor de un 20% y un 10% más que en años anteriores.

Este aumento de costos fue compensado por un ligero aumento en los presupuestos de las marcas, alrededor de un 10% de facturación adicional para el 21% de las agencias, y un 5% para el 24%. Además, más de la mitad de los encuestados opina que las marcas han mantenido sus presupuestos, a pesar del panorama económico actual y la presión inflacionista.

Para César González, presidente de AEVEA «El sector de eventos está en un momento vital para reivindicar el papel esencial que desempeñamos. Generamos más de 87,000 empleos en España, un 8.3% de los profesionales del turismo, y generamos un impacto de 12,000 millones de euros, lo que nos sitúa entre los mejores países del mundo para organizar eventos».

Automoción Lidera por Sectores

AEVEAPulse muestra que la industria automotriz encabezó la lista de sectores que organizaron más eventos y experiencias en 2022, según el 66% de las agencias encuestadas, seguida por la industria farmacéutica (60%), el lujo y premium (54%) y el sector de alimentos y bebidas (48%).

Los eventos profesionales (convenciones, lanzamientos, congresos, ferias, etc.) ganaron importancia y son una herramienta clave en las estrategias de marketing y RSC de las organizaciones. Las convenciones encabezan la lista de tipos de eventos organizados el año pasado, seguidas de presentaciones de productos y marcas (66%) y congresos (57%).