Tres organizaciones líderes se han unido este viernes para promover una acción más amplia por la igualdad de género durante la Semana de la Asamblea General de las Naciones Unidas. Entre los ponentes invitados estaban Reese Witherspoon, Katie Couric, Bozoma Saint John, Jaymee Messler, Jane Rosenthal, Alma Har’el y Phumzile Mlambo-Ngcuka. Esta cumbre tiene como finalidad impulsar un progreso significativo hacia un mundo libre de prejuicios de género
En un esfuerzo por inspirar una acción a mayor escala para la igualdad de género, P&G copatrocina la primera Cumbre #SheIsEqual con Global Citizen y el movimiento de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) #SeeHer. El evento tendrá lugar hoy viernes 28 de septiembre, como parte de la Semana Mundial del Ciudadano celebrada durante la 73ª sesión de la Asamblea General de la ONU.
«En P&G, aspiramos a construir un mundo donde todos veamosigualdad», afirma Carolyn Tastad, presidenta de P&G en Norte America, responsable y patrocinadora ejecutiva de Igualdad de Género. «Sabemos que cuando se consigue, las comunidades son más saludables, las empresas prosperan y el mundo es un lugar mejor para todos. Nos beneficiará a todos, y nos conducirá a todos, trabajando juntos, a crear un mundo más igualitario. Es por eso que estamos encantados de asociarnos con Global Citizen y #SeeHer para reunir tantas voces de gran valor en este evento».
«Empoderar a niñas y mujeres les permitirá a las futuras generaciones prosperar. Nos enorgullece asociarnos con P&G y el movimiento ANA #SeeHer para organizar la Cumbre inaugural #SheIsEqual, compartir perspectivas importantes sobre el empoderamiento de las mujeres, la igualdad de género y cómo seguir avanzando para exigir oportunidades para niñas y mujeres de todo el mundo «, en palabras de Hugh Evans, CEO de Global Citizen.
Como uno de los coanfitriones, la iniciativa #SeeHer de ANA lidera un debate interesante sobre la importancia de aumentar la representación de mujeres y niñas en los medios. Como el movimiento líder de más de 70 distribuidores unidos, el objetivo del grupo es utilizar el poder de los medios y aumentar el 20% de representación de mujeres y niñas en anuncios y entretenimiento para 2020, año que se celebrará el 100 aniversario de que las mujeres obtuviesen el derecho al voto en los EEUU.
«Estamos utilizando nuestra voz en publicidad y medios para abordar el sesgo de género y promover la igualdad de género», aseguró Marc Pritchard, director ejecutivo de marketing (Chief Marketing officer) de P&G y presidente de ANA. «Es una responsabilidad y una oportunidad porque la igualdad de género no es solo empuja a hacer las cosas bien, sino que es un promotor para el crecimiento. Es hora de unirse para ser agentes de cambio y lograr la igualdad de género en el mundo creativo. La Cumbre #SheIsEqual celebrará el progreso e inspirará a la acción para lograr ese objetivo».
Novedosas iniciativas y avances en materia de igualdad
Los ponentes invitados en la Cumbre #SheIsEqual destacarán el estado actual de la representación femenina, la importancia de incluir el punto de vista femenino tanto delante como detrás de la cámara, y cómo organizaciones como Hello Sunshine, Queen Collective, Katie Couric Media y Free the Bid está ayudando a cambiar el rol de las mujeres en la industria.
P&G se ha asociado con Katie Couric Media para crear y apoyar contenidos relevantes, reflexivos y empoderantes, desarrollados por mujeres, en una variedad de formatos que incluyen series digitales, documentales, proyectos con guiones, podcasts y programación en vivo en diversas plataformas. Esto incluye la nueva serie de videos online «Getting There», que describe los viajes de mujeres exitosas y que ha sido producida y distribuida por empresas propiedad de mujeres. En la Cumbre, Katie Couric y Marc Pritchard discutirán la importancia del contenido impulsado por las mujeres y lo que vendrá después.
Para seguir desarrollando el flujo de mujeres directoras en publicidad y medios, P&G y otros han invertido en ampliar Free the Bid, una organización sin ánimo de lucro que busca identificar y destacar el talento de mujeres directoras en todo el mundo, para expandir la iniciativa a 20 países. En los últimos tres meses, Free the Bid ha aumentado significativamente la cantidad de perfiles de directores experimentados en su base de datos, se ha expandido en perfiles para mujeres en otros roles a lo largo de la cadena de producción, y ha comenzado la expansión en10 países más. Free the Bid, la fundadora Alma Har’el, anunciará más avances en la Cumbre.
Varias marcas de P&G tienen campañas publicitarias y programas de impacto que promueven la representación positiva de las mujeres y las niñas, apoyan la educación de las niñas y brindan oportunidades económicas para las mujeres.
La campaña #FaceAnything de Olay® tiene como objetivo inspirar a todas las mujeres a ser irreverentemente valientes y fieles a sí mismas. La campaña Always® #LikeAGirl tiene como objetivo detener la pérdida de confianza de las niñas durante la pubertad para que así puedan convertirse en mujeres fuertes. Always® también lanzó una nueva campaña #EndPeriodPoverty en el Reino Unido, EEUU y Canadá para mantener a las niñas en la escuela. Asimismo, la marca Secret han mostrado durante mucho tiempo la fortaleza y perseverancia de las mujeres, con campañas que muestran desde una jovén del campo de tecnología preparando una venta conceptual, hasta una campaña que mostraba como una mujer se prepara para pedirle a su jefe un aumento largamente esperado. Cada una de estas marcas destacará sus iniciativas en la Cumbre.
Se puede seguir la campaña con los hashtags #Sheisequal, #weseeequal y #seeher
