#INSPIRATIONAL22: Daniel Knapp, IABEurope : Las redes de medios minoristas europeas están superando crecimiento de Amazon.

Daniel Knapp, Chief Economist de IABEurope en #INSPIRATIONAL22  :Las redes de medios minoristas endémicas europeas están superando el crecimiento de Amazon.

¿El poder de los medios minoristas llegó para quedarse?

Daniel Knapp, Chief Economist de IABEurope  habló del valor socioeconómico y cultural de la publicidad personalizada en Europa y la obsolescencia de las cookies así como la Evolución de los ingresos de publicidad .La explosión del comercio electrónico y la obsolescencia de las cookies han actuado como aceleradores para Retail Media con lanzamientos, relanzamientos y expansión de propuestas en la pandemia que ha puesto firmemente a los medios minoristas en el mapa.

Las redes de medios minoristas endémicas europeas están superando el crecimiento de Amazon. ¿El poder de los medios minoristas llegó para quedarse? La presentación explicó la dinámica de la revolución de los medios minoristas, los factores clave del futuro y cómo se tratará de algo más que «medios»

Destacó la explosión del comercio electrónico y la obsolescencia de las cookies  así como la Evolución de los ingresos de publicidad, y que retail busca reconvertirse en medio oara llegar a sus usuarios  y la Clave es el dato unificado. la situacion abre oportunidades a los retailers, pese al dominio de Amazon.

Además podrán mejorar sus ingresos desde la publicidad, para lo que el First Party Data es esencial. Oportunidades  

Estamos acostumbrados a ver anuncios en todo nuestro interfaz digital. Pero ¿Cómo monetizar el website? Para Knapp ha habido grandes cambios estructurales tras la pandemia . En la explosión del comercio electrónico los cambios son ¿More digital or digital hangover?  Para Knapp la complejidad global unió la crisis económica y la Polycrisis y la era del dinero fácil is over. La clave es liderar tu categoría…

«Es más caro prestar dinero que en el 2020, y las compañías tienen que crecer por encima de los costes increméntales que deben incorporar.» afirmó Knapp. 

Knapp destacó las Oportunidades Open web, El mundo ha cambiado completamente: less oxygen for digital ad growth. El mundo se ha vuelo más físico de nuevo. Se ha innovado 4 años en 3 meses. El ecommerce que exploto en pandemia ha vuelto a su nivel porque el consumidor volvió al mundo físico.

Estamos en dos mercados y en dos velocidades al mismo tiempo. 

La  situación económica es el primer gran cambio estructural  mientras el Privacy provoca el segundo gran cambio, señaló  «El mundo sin cookies se construirá sobre varios pilares»: