#Inspirational23  ¿La Inteligencia Artificial la nueva musa del siglo XXI?» o el sentido del olfato en la experiencia de marca

Este Jornada del miércoles las tres salas de Inspirational  (Twitch, Be a Lions y GroupM) tratarán sobre la innovación, la estrategia de marca, el retail media y otros temas de relevancia en la industria

En la Sala GroupM se tratará sobre ¿Es la Inteligencia Artificial la nueva musa del siglo XXI?». 

En la Sala Be a Lion: La sala explorarán temas relacionados con el retail media y el comercio. con discusiones sobre el mercado de retail media y cómo las marcas pueden aprovechar su potencial, así como la influencia de la psicología en el comportamiento del consumidor en el comercio electrónico.

En la Sala Twitch este  miércoles se hablará de la Realidad del Metaverso después del hype

Sala GroupM: 

• Ponencia 1: «The silence talk: El olfato, el sentido olvidado»
  • El sentido del olfato en la experiencia de marca y cómo puede influir en la comunicación y la percepción del consumidor.
  • Ponente: Albert Majos Cullell, Fundador de TRISON Scent.
• Ponencia 2: «Innovación alrededor del propósito de marca: Tendencias en la comunicación de valores a través de la tecnología»
  • Presentará tendencias identificadas por GroupM relacionadas con la comunicación de valores a través de la tecnología y cómo esto afecta a las estrategias de marca.
  • Ponentes incluyen a Ícaro Moyano, Chief Strategy Officer en GroupM, entre otros.
• Ponencia 3: «¿Es la Inteligencia Artificial la nueva musa del siglo XXI?»
  • Explorará el papel de la Inteligencia Artificial en la creatividad y la inspiración en el siglo XXI.
  • Ponente: Ruth Falquina, CEO de Estado Latente.
• Ponencia 4: «Paisajes Futuros, Contexto Presente»
  • Discutirá cómo el contexto presente influye en la construcción del futuro a través de las narrativas inspiradas por visiones del futuro.
  • Ponente: Miguel Jiménez, CEO y Fundador de FFWD.
• Ponencia 5: «Innovación de impacto positivo»
  • Se centrará en cómo la innovación y la digitalización han transformado el mundo y si han contribuido a hacerlo un lugar mejor.
  • Ponente: Nacho Rivera, Co-founder & CEO de The Overview Effect.
• Ponencia 6: «The EU’s AI Act»
  • Se centrará en el «EU’s AI Act» y explorará el papel de la inteligencia artificial en la legislación europea.
  • Ponente: Ioan-Dragoș Tudorache, Miembro del Parlamento Europeo.

Sala Be a Lion:

La sala explorarán temas relacionados con el retail media y el comercio. con discusiones sobre el mercado de retail media y cómo las marcas pueden aprovechar su potencial, así como la influencia de la psicología en el comportamiento del consumidor en el comercio electrónico.

10:05 – 10:40 Ponencia 1: The Journey to Adolescence La primera ponencia explorará el mundo del retail media y cómo este canal publicitario, a pesar de los desafíos económicos, continúa creciendo. Se discutirá el tamaño real del mercado y qué se necesita para alcanzar los ambiciosos objetivos de crecimiento del retail media.

Ponente:

• Daniel Knapp, Chief Economist en IAB Europe

10:45 – 11:30 Ponencia 2: Total Commerce: la oportunidad para la marca, la eficiencia para el retail Esta charla se centrará en el «total commerce» y cómo representa una oportunidad para las marcas y la eficiencia para el retail. Se abordarán cuestiones relacionadas con el comercio en su totalidad.

Ponentes:

• Daniel Vélez, Director General en Be a Lion
• Salvatore Cospito, CEO en Reetmo
• Verónica Martínez, Media Expert en Mahou San Miguel

11:35 – 12:10 Ponencia 3: Conquistando la mente del consumidor: Behavioral Economics en e-commerce Se realizará un breve repaso sobre cómo los sesgos cognitivos influyen en los procesos de compra, el impacto de la publicidad y la percepción de las comunicaciones comerciales en el entorno del e-commerce.

Ponente:

• Daniel Calero, Manager Behavioral Economics en BBVA

12:15 – 13:30 Ponencia 4 – 5: Presentación del Libro Blanco de Retail Media de IAB Spain & Mesa Redonda Se presentará el Libro Blanco de Retail Media de IAB Spain y se llevará a cabo una mesa redonda con expertos del sector para discutir sobre este tema.

Participantes:

• Carlos Núñez, Growth Partner en Mindshare | Groupm | WPP
• Carmen Limia, Global Automotive eCommerce Director en Omnicom Media Group
• Curro Sierra, Retail Media Operations Manager en Leroy Merlin
• José Luis Ferrero, Managing Director en Publicis Commerce
• Salvatore Cospito, CEO en Reetmo
• Silvia Orofino, Affiliate, Marketplace & Commerce Director en Mindshare

16:30 -17:10 Ponencia 6: Social Ecommerce: Entertainment y Shopping como futuro del ecommerce Esta charla explorará el concepto de «Social Ecommerce» y cómo el entretenimiento y las compras están configurando el futuro del comercio electrónico.

Ponentes:

• Aitor Merino, Head of Fashion en Miravia
• Francesca Musacchio, Directora de Marketing & Partnership en Miravia

Sala Twitch:

En la Sala Twitch el miércoles se hablará de la Realidad del Metaverso después del hype 

10:05 – 10:40 Ponencia 1: La realidad del Metaverso después del hype Esta ponencia explorará el estado actual del Metaverso más allá del ruido mediático y presentará ejemplos de proyectos liderados por marcas que han aprovechado este nuevo entorno. Los ponentes incluyen a Francisco Asensi de DeAPlaneta, Alfonso Verdugo de YouWinMedia, Arturo Larrainzar de Brand New Verse y Soraya Cadalso de Uttopion.

10:45 – 11:30 Ponencia 2: Twitch y la anatomía del Hype En esta charla se discutirá cómo las marcas pueden aprovechar la pasión de los fandoms y convertir a los fans en clientes. Participarán streamers y Sara Pastor, Directora Comercial de España y Portugal en Twitch Ads. Los ponentes son Belén Jurado, Rubén Martín, Sara Pastor Bonias y Valentí Sanjuan.

11:35 – 12:10 Ponencia 3: Operación Triunfo, como siempre y como nunca Koro Castellano, Directora de Prime Video España, hablará sobre la evolución del programa «Operación Triunfo» en el contexto actual.

12:15 – 12:50 Ponencia 4: Tensión sexual no resuelta: la relación entre los documentales y las marcas Roger Casas-Alatriste, CEO y Fundador de El Cañonazo Transmedia, explorará por qué los documentales son ideales para las marcas y cómo se pueden hacer para obtener beneficios.

12:55 – 13:30 Ponencia 5: De Benidorm Fest a Artista Revelación del Año En esta ponencia, Vicco, Artista de Sony Music Spain, hablará sobre su experiencia, junto con Albert Marcos, Director Creativo de Vicco, y Cristina Regatero, Presentadora de Los 40.

17:10 – 17:50 Ponencia 6: From 0 to hero: guía para marcas para ingresar en el mundo del gaming Maye Mac-Swiney, Marketing and Comms Manager Iberia & Italy de Riot Games, proporcionará información sobre cómo las marcas pueden adentrarse en el mundo del gaming.