Instagram supera barrera de 20 millones de usuarios en España.  Facebook se estanca en 22

La agencia de marketing digital The Social Media Family, presenta las conclusiones de la VII edición del Estudio sobre el uso de redes sociales en España.

Instagram supera la barrera de 20 millones de usuarios en España.  Pero Facebook se queda en 22 millones a niveles de 2015.

El informe, elaborado por el departamento de investigación de la agencia, analiza el comportamiento de los usuarios de Facebook, LinkedIn, Instagram y Twitter en España, para ponerlo en contraposición con la actividad generada en las 50 ciudades más pobladas del país.

*          Twitter pierde usuarios, pero crece en las 50 ciudades más
           pobladas 

*          LinkedIn, y sus 14 millones de usuarios, se incorporan al
estudio

 

The Social Media Family ha presentado las conclusiones de la VII edición del Estudio sobre el uso de redes sociales en España.

El informe, elaborado por el departamento de investigación de la agencia de marketing digital, analiza el comportamiento de los usuarios de Facebook, LinkedIn, Instagram y Twitter en España, para ponerlo en contraposición con la actividad generada en las 50 ciudades más pobladas del país. 

 

 

	2014	2015	2016	2017	2018	2019	2020
Facebook	20 millones	22 millones	24 millones	23 millones	24 millones	22 millones	22 millones
Twitter	3,5 millones	4,4 millones	4,5 millones	4,9 millones	4,9 millones	4,4 millones	4,1 millones
Instagram		7,4 millones	9,6 millones	13 millones	15 millones	16 millones	20 millones
LinkedIn							14 millones

Usuarios de Facebook, Twitter y LinkedIn en España, evolución 2014-2020

 

El número de usuarios totales de Facebook se ha estancado en 22 millones, cifra que ya registrara durante la edición de 2015 del informe. Además, los seguidores de la red social de Zuckerberg se están haciendo mayores: aumentan un 6% los perfiles de 40 a 65 años y descienden un 7% los de 18 a 39 años. También predominan los usuarios femeninos en la plataforma, con una mayor representación de casadas. Además, ciudades como San Cristóbal de La Laguna, Dos Hermanas, San Sebastián, Sabadell, Tarrasa, Lérida, Marbella, Córdoba, Vitoria-Gasteiz y Valladolid experimentan un mayor crecimiento en volumen de perfiles en el último año. 

 

Por su parte, Twitter sigue perdiendo peso en España: acumula 4,1 millones de usuarios, 300.000 menos que en 2019. Sin embargo, los perfiles de la red de microblogging crecen un 1,2% en las 50 ciudades más pobladas. Las urbes donde Twitter tiene mayor penetración por usuario son Granada, Madrid, Sevilla, Valencia y Barcelona. 

De todas las redes sociales analizadas, la que más ha visto crecer su comunidad ha sido Instagram, que ha pasado de 7,4 millones cuentas en 2015 a 20 millones en 2020 (un 25% más solo durante el último año). El 56% de sus perfiles se localizan en las 50 ciudades españolas más pobladas, y el hecho de que la mayoría de ellos tengan entre 18 y 39 años la convierte en la red social preferida de los millennials. Madrid, Granada, Barcelona, Valencia o Santa Cruz de Tenerife son las urbes donde se encuentra la mayor proporción de instagrammers. 

 

	Ciudad	Población	Perfiles Facebook	Perfiles Twitter	Perfiles Instagram	Perfiles LinkedIn
1	Madrid	2.266.126	2.500.000	570.506	2.500.000	2.700.000
2	Barcelona	1.636.762	1.400.000	358.040	1.600.000	1.900.000
3	Valencia	794.288	750.000	174.470	670.000	310.000
4	Sevilla	688.592	590.000	152.063	500.000	470.000
5	Zaragoza	674.997	450.000	56.018	390.000	200.000
6	Málaga	574.654	400.000	104.454	350.000	380.000
7	Vitoria – Gasteiz	521.774	140.000	7.092	130.000	50.000
8	Murcia	453.258	290.000	66.009	240.000	260.000
9	Palma	416.065	330.000	20.150	260.000	130.000
10	Las Palmas de G.C	379.925	320.000	21.615	260.000	99.000

Usuarios de Facebook, Twitter y LinkedIn en España en las 10 ciudades más pobladas (el resto de datos sobre las 50 ciudades más pobladas de España están disponibles en el Informe)

 

Para atender a las últimas necesidades y cambios en la realidad de los social media, hemos introducido LinkedIn en el estudio. La red social profesional acumula 14 millones de usuarios registrados en España (663 millones a nivel mundial) y es una excelente herramienta de captación de negocio, talento y marca personal. 

El “retrato robot” del usuario de LinkedIn español es hombre, con una franja de edad de 25 a 34 años y más de 11 años de experiencia, que trabaja en una empresa de menos de 500 trabajadores ubicada en Madrid o Barcelona. 

En cuanto a la presencia empresarial en la red social de Microsoft, más de la mitad (54%) de las empresas de LinkedIn (2,72 millones) superan los 200 trabajadores. El sector ‘Servicios’ domina la actividad (89%), seguido de ‘Industria’ (95%) y ‘Agricultura’ (1%). Además, ciudades como Málaga, Alicante o Valencia se posicionan como centros de atracción de empleo y oportunidades empresariales.