Integral Ad Science adquiere ADmantX, proveedor de soluciones semánticas en publicidad contextual

Integral Ad Science ha adquirido ADmantX, proveedor del mercado de soluciones semánticas para publicidad contextual. ADmantX se integrará dentro de IAS y esta absorberá su marca.Integral Ad Science (IAS), especialista mundial en verificación de anuncios digitales, ha anunciado la adquisición de ADmantX. La operación integra al proveedor de soluciones de inteligencia contextual dentro de la suite de IAS para la verificación de productos publicitarios, permitiendo a los editores y anunciantes hacer coincidir los anuncios con contenido relevante on line a nivel de página.

Con un volumen de contenido digital en plena expansión y una creciente preocupación por la privacidad de datos en todo el mundo, la relevancia contextual no ha sido nunca tan importante para la industria publicitaria. A través de soluciones de comprensión del lenguaje natural y la cognición automática o machine cognition, la tecnología ba escala. Esta capacidad de nueva generación aporta valor tanto a los anunciantes como a los editores para adaptar mejor los anuncios al contenido relevante sin limitar su alcance.

Para la directora ejecutiva de IAS, Lisa Utzschneider. «Agregar esta sofisticada tecnología contextual a nuestra suite de productos globales permite una clasificación contextual a una escala sin precedentes, lo que favorece una detallada segmentación publicitaria para los vendedores».

Además de reforzar la suite tecnológica de IAS, la adquisición supone una potente combinación de tecnología patentada y experiencia asociada a ella para IAS, así como unas más estrechas relaciones con las marcas y los editores premium en todo el mundo.

“La incorporación de nuestra tecnología líder en inteligencia cognitiva y lingüística a IAS proporcionará a la industria herramientas potentes y precisas para estrechar mayores lazos publicitarios y aumentar la participación del cliente sin limitar la escala y optimizar los inventarios de contenido del editor”, señaló el CEO de ADmantX, Giovanni Strocchi.

«IAS ofrece ahora la solución más sofisticada e idónea en el mercado para la escalabilidad de las marcas”, afirmó Nick Morley, director gerente de IAS, EMEA”.