Internet lideró la penetración de la 2ª Ola del EGM de AIMC, con un 84% , en ligera caida respecto a la anterior (84,7%). Le siguió la televisión, con 82,8% (vs. 85,2% en la 1ª Ola). Publicidad exterior (77,3% vs. 75,2%), radio (54,5% vs. 54,4%), revistas (22,3% vs. 22,7%), diarios (13,7% vs, 13,7%), suplementos (4,8% vs. 4,9%) y cine (1,1% vs. 0,5%).
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En la 2ª OLA de 2021 del Estudio General de Medios (EGM), realizado por Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) sobre datos de internet, televisión, exterior, radio, revistas, diarios, suplementos y cine, YouTube lideró por tipología de soportes de internet, seguido de Facebook, Spotify, El País y la Vanguardia.
El smartphone fue el dispositivo preferido `por los usuarios para navegar , seguido del ordenador personal portátil y la smart tv o televisión conectable a internet. Los servicios que más utilizan son la mensajería instantánea, el correo electrónico y las redes sociales.
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La televisión quedó en segundo lugar en penetración: Antena 3 encabezó la lista -Mediaset no participa en este estudio desde 2015-, seguida de La 1, La Sexta, TV3 y Canal Sur TV.
El consumo fue de 203 minutos al día por telespectador. La audiencia total de las cadenas de televisión alcanzó los 28,4 millones (últimos 30 días). Dentro de las temáticas de pago lideraron FOX, AXN, Movistar La Liga, National Geographic Channel y Canal Hollywood, mientras que en el resto de canales temáticos destacan Neox, Dmax, 24 Horas TVE, Paramount Channel y Nova.
La radio se sitúa en esta ocasión en cuarto lugar, con 22,3 millones de oyentes diarios (de lunes a domingo). En la radio generalista, que logra alcanzar a 11,4 millones de oyentes al día, lideran el ranking de audiencia Ser, Cope, Onda Cero, RNE y Rac 1.
La Cadena SER mantiene su liderazgo en la radio española: 4.220.000 personas (frente a 4.367.000 anterior ), 793.000 más que la COPE que sigue en ascenso junto a Onda Cero
En el caso de las temáticas, 13 millones, destacan Los 40, C100, Dial, EuropaFM y Rock FM.
Revistas, 5,8 millones de lectores al mes estuvo liderado por National Geographic, Muy Interesante, Historia National Geographic, Vogue y Saber Vivir. En revistas semanales (3,5 millones) lideraron el top 5 Pronto, Hola, Lecturas, Diez Minutos y Semana. ç
Los quincenales (201.000) ufeorn liderados por Coche Actual y Motor 16. En revistas bimestrales, 1,8 millones de lectores, lideraron Glamour, National Geographic Edición Especial, Lecturas Especial Cocina, Racc Club e Historia National Geographic Edición Especial.
En diarios, con 5,8 millones de lectores diarios, lideraron Marca, El País, El Mundo, La Vanguardia y ABC. La audiencia se concentró en diarios de información general (4,9 millones) mientras en lectores los suplementos se sitúan en 2 millones según la 2ª Ola, con XI Semanal, El País Semanal y Mujer Hoy al frente.
En último lugar de esta Ola del EGM aparece cine, medio cuya penetración más ha crecido en los últimos meses y gran afectado por la pandemia.
