Se trata de la IX edición del mediaScope, estudio de calidad de los medios de comunicación en España, con la opinión y valoración de clientes y prescriptores, así como de profesionales que toman decisiones en planificación, negociación y compra en las agencias de medios.
Como dato importante, los equipos comerciales, mejoran significativamente su valoración respecto a la Edición anterior. Además del equipo comercial cobran más importancia el coste del impacto y la flexibilidad en la negociación e investigación. Por primera en este análisis se pedido a los entrevistados que valoren las ‘Tablets’ como soporte de comunicación. El 36,8% considera que estamos ante un soporte innovador con mucho potencial. A su vez, el 34,5% asegura que aún tiene bajos niveles de penetración. El 22% de los entrevistados leen diarios a través de plataformas móviles (tablet 9.5% y smartphone 12%).
Mejoran capacidad de segmentación y en obligatoriedad de su compra conjunta con las grandes cadenas, los Canales TDT, mientras Internet, con su multiplicidad de ventanas y capacidad de interacción provocan su crecimiento exponencial. Internet es el medio más innovador y el único medio que experimenta crecimiento respecto a 2009. El 80% (un +12,3% respecto a 2009) de los anunciantes declaran que invierten en él. El resto de medios experimenta descensos no significativos, especialmente los medios gráficos a excepción de la Prensa de Pago que se mantiene estable. Exterior, unido a los esfuerzos en medición, ha conseguido seguir atendiendo a su potencial de crecimiento e invierte sus espectativas de inversión, frenta pérdidas de años anteriores.
De media un anunciante tipo compra 4 medios distintos (hace 2 años compraba casi 5). En cuanto a la valoración de la eficacia en un mix de cuatro medios, el entrevistado se ha inclinado por Televisión convencional, que sigue siendo mencionado como el medio más eficaz en nuestro país. Le sigue Internet que se consolida como el segundo medio más eficaz (una posición ya adquirida en 2009) pero que mejora en 2011. Exterior y Revistas completarían este mix. La Prensa (Gratuita y sobretodo Prensa de pago), caen en valor respecto a los mismos datos del 2009.
