Interpublic Group (IPG) reporta un ligero crecimiento orgánico en el año (+0.2%), caída de ingresos 4T (-1.8%) y transformación estructural

Interpublic Group (IPG) reporta ingresos de 9.94 mil millones de euros en 2024 y reducción en ganancias y márgenes comparados con 2023

Los segmentos Publicidad Creativa y Medios los más afectados por recortes en inversión publicitaria y cambios en apartado de medios

Salud y PR siguen siendo áreas de crecimiento

Norteamérica sigue siendo el mercado dominante, con el 56% del total de ingresos

A pesar de que IPG logró un crecimiento orgánico del 0.2%, la caída del 2.3% en ingresos netos refleja una pérdida de cuentas clave y una reducción del gasto publicitario en ciertos sectores

Interpublic Group (IPG) ha presentado sus resultados financieros del cuarto trimestre y del año completo 2024, destacando una facturación total de 9.94 mil millones de euros (10.7 mil millones de dólares) y un beneficio neto de 640 millones de euros (689.5 millones de dólares). La compañía ha mostrado un crecimiento orgánico del 0.2%, aunque con una reducción del 2.3% en los ingresos netos respecto al año anterior.

El CEO de IPG, Philippe Krakowsky, ha señalado que, a pesar de los desafíos del año, la compañía ha mantenido su margen de EBITA en 16.6%, alineado con las previsiones. Asimismo, ha anunciado un plan de transformación estructural para 2025, con el objetivo de optimizar operaciones y reducir costos en 250 millones de euros, reforzando la eficiencia operativa.

A pesar del crecimiento orgánico mínimo (+0.2%), los ingresos cayeron, especialmente en el cuarto trimestre. El EBITA se redujo ligeramente y la ganancia neta bajó significativamente (-30%), reflejando pérdidas de clientes y reestructuraciones. Sin embargo, la rentabilidad sigue fuerte, con margen estable y reducción de deuda.

Los segmentos Publicidad Creativa y Medios fueron los más afectados por recortes en inversión publicitaria y cambios en la compra de medios. Salud y PR siguen siendo áreas de crecimiento, lo que sugiere que IPG debería enfocarse en estos mercados para compensar las pérdidas.

Con una previsión de caída de ingresos del 1% al 2% para 2025, IPG confía en que su transformación estructural y la integración con Omnicom le permitan recuperar el crecimiento en los próximos años.

Philippe Krakowsky, CEO de IPG reconoció los desafíos del último año y destacó que los planes de restructuración permitirán mantener la competitividad:

“El año 2024 ha sido complejo, pero nuestra capacidad de adaptación nos ha permitido mantener un margen sólido. La integración con Omnicom nos llevará a una posición de liderazgo en la industria publicitaria global.”

“Hemos reportado un leve crecimiento orgánico anual del 0.2%, con un margen EBITA del 16.6%, en línea con nuestras expectativas. Nuestra disciplina operativa ha sido clave para enfrentar los desafíos del año.”

Un plan de restructuración que generará ahorros de 239 millones de euros en 2025

Transformación Empresarial: IPG implementará un plan de restructuración que generará ahorros de 235 millones en 2025, centrado en optimización de funciones corporativas, digitalización y eficiencia en bienes raíces.

Fusión con Omnicom: Se espera que esta unión genere la compañía de marketing más avanzada del sector, con capacidades reforzadas en tecnología, datos y creatividad.

Perspectivas para 2025: Se prevé una contracción orgánica de -1% a -2% en ingresos, debido a la salida de cuentas clave, aunque IPG confía en la recuperación a largo plazo gracias a su optimización operativa.

Datos clave de los resultados de 2024  

Cuarto trimestre de 2024

• Ingresos totales: 2.69 mil millones de euros (-5.9% interanual)
• Ingresos netos (sin gastos facturables): 2.29 mil millones de euros (-1.8% orgánico)
• Beneficio neto: 315 millones de euros (-23.5% interanual)
• Margen EBITA ajustado: 24.3%

Año completo 2024

• Ingresos totales: 9.94 mil millones de euros (-2.3% interanual)
• Ingresos netos: 8.54 mil millones de euros
• Beneficio neto: 640 millones de euros (-28.8% interanual)
• Margen EBITA ajustado: 16.6%

Comparación con 2023

Concepto	2023 (€)	2024 (€)	Variación
Ingresos totales	10.17 mil millones	9.94 mil millones	-2.3%
Ingresos netos	8.74 mil millones	8.54 mil millones	-2.3%
Beneficio neto	900 millones	640 millones	-28.8%
EBITA ajustado	1.64 mil millones	1.41 mil millones	-14.0%

Análisis de resultados

1. Desaceleración en el crecimiento
   A pesar de que IPG logró un crecimiento orgánico del 0.2%, la caída del 2.3% en ingresos netos refleja una pérdida de cuentas clave y una reducción del gasto publicitario en ciertos sectores. Además, el beneficio neto cayó un 28.8%, lo que indica presiones en la rentabilidad.
2. Transformación estructural como respuesta
   El plan de ahorro de 250 millones de euros mediante reducción de costes y centralización de funciones es una medida para contrarrestar la presión en los márgenes. No obstante, si bien estas estrategias mejorarán la eficiencia, podrían generar desafíos en la retención de talento y la calidad del servicio.
3. Impacto de la adquisición por Omnicom
   IPG destaca que la integración con Omnicom fortalecerá su capacidad competitiva en términos de tecnología y data, lo que podría posicionarla mejor en el mercado. Sin embargo, la fusión conlleva riesgos de duplicidad de funciones y conflictos en la gestión del talento.
4. Incertidumbre en el sector
   Los cambios en la industria, como la consolidación de medios y la adopción de IA en publicidad, afectan a los ingresos de IPG. La compañía debe adaptarse rápidamente para mantener su relevancia en un entorno cada vez más tecnológico.

Desempeño por Disciplina

Disciplina	Crecimiento Orgánico
Publicidad Creativa	-2.5%
Medios y Datos	-1.2%
Salud	+3.4%
Marketing Experiencial	-0.8%
PR & Comunicaciones	+1.7%

Análisis por Región

Región	Crecimiento Orgánico
EE.UU.	-0.5%
Europa	-2.3%
Latinoamérica	+4.2%
Asia-Pacífico	+1.5%

El crecimiento en Latinoamérica y Asia-Pacífico compensó parcialmente la debilidad en Europa y EE.UU., mercados clave para IPG. La crisis económica en Europa y la caída en la inversión publicitaria en EE.UU. impactaron en  los ingresos.

 

Resumen de Resultados de IPG – Q4 y Año 2024

Interpublic Group (IPG) reportó ingresos totales de 10.257 millones € para el año 2024, con una leve variación orgánica positiva del 0.2% respecto al año anterior. Sin embargo, el cuarto trimestre reflejó una caída orgánica del -1.8%,  

Pese a estas cifras, la compañía mantuvo un sólido  EBITA ajustado del 16.6%, alineado con sus previsiones, destacando la eficiencia operativa y la disciplina financiera en medio de un entorno desafiante.

1. Análisis por Disciplinas

Ingresos por Disciplina (en miles de millones de USD)

Disciplina	Q4 2024	Año 2024
Publicidad	1.0	4.2
Medios	0.8	3.0
Relaciones Públicas	0.5	2.0
Marketing de Salud	0.6	2.5
Servicios Digitales	0.7	2.4

 

2. Análisis por Regiones

Ingresos por Región (en miles de millones de USD)

Región	Q4 2024	Año 2024
Norteamérica	1.5	6.0
Europa	0.6	2.4
Asia-Pacífico	0.4	1.8
Latinoamérica	0.2	0.9
Otras	0.1	0.6

Norteamérica sigue siendo el mercado dominante, representando 56% del total de ingresos.

Europa y Asia-Pacífico han mostrado crecimiento moderado, pero con dificultades en mercados clave debido a ajustes en los presupuestos de marketing.

Latinoamérica y otras regiones emergentes están captando mayor inversión, aunque aún representan una fracción del negocio total.