Interact combina los servicios de datos e identidad de Acxiom con los equipos de ingeniería y martech de Interpublic en estructura unificada
Aprovecha la tecnología de líderes como IBM, Google, Amazon, Microsoft y Blackbird.AI
Desarrollada por KINESSO, Interact ya está siendo utilizada por los clientes de Interpublic, generando nuevos negocios y fortaleciendo relaciones con clientes existentes
Interpublic Group ha presentado Interact, su nueva plataforma tecnológica diseñada para ofrecer soluciones integrales de marketing basadas en datos y creatividad.
Este lanzamiento representa un paso adelante en la capacidad de Interpublic para integrar y optimizar campañas desde su inicio hasta su ejecución, conectando datos, creatividad y medios de forma única para generar resultados empresariales excepcionales.
Una plataforma para un marketing integrado y eficaz
Interact unifica el flujo de datos a lo largo de todo el ciclo de vida de una campaña, desde la investigación de marca y el análisis de audiencias hasta la producción, el comercio y la optimización de medios.
Basado en la tecnología de Acxiom y su capacidad de resolución de identidad Real ID, la plataforma conecta los recursos globales de Interpublic para ofrecer personalización en tiempo real en todos los canales y puntos de contacto.
Para Philippe Krakowsky, CEO de Interpublic «Interact combina la experiencia de nuestras agencias con capacidades tecnológicas avanzadas, permitiendo soluciones de marketing de extremo a extremo. Este enfoque permite a nuestros clientes conectar, convertir y retener a sus audiencias de forma más eficaz, evaluando el impacto de sus inversiones en tiempo real.”
Principales innovaciones de Interact
- Unificación de recursos: Combina los servicios de datos e identidad de Acxiom con los equipos de ingeniería y martech de Interpublic bajo una estructura unificada.
- Integración en la cadena de suministro de contenido: Incluye herramientas de Adobe y productos de IA generativa para optimizar la producción de campañas creativas.
- Socios estratégicos: Aprovecha la tecnología de líderes como IBM, Google, Amazon, Microsoft y Blackbird.AI, facilitando acceso seguro a herramientas avanzadas de IA y modelos de lenguaje.
Impacto en los clientes y el mercado
Interact elimina los silos de datos, ofrece análisis en tiempo real y acelera la ejecución de campañas, lo que resulta en:
- Mayor rapidez al mercado.
- Optimización de la inversión publicitaria.
- Creación de contenido más atractivo.
Para Jarrod Martin, CEO de KINESSO y Acxiom «Interact gestiona campañas en todas las plataformas de tecnología de marketing y medios pagados y ganados. La personalización masiva, correctamente aplicada, se convierte en una ventaja estratégica significativa para nuestros clientes.»
Para Jayna Kothary, Directora de Soluciones de Interpublic «Interact transforma el proceso de marketing completo, haciendo realidad la aspiración de la personalización masiva. Es la plataforma más avanzada del mercado, aprovechando lo mejor de nuestras asociaciones y capacidades internas.»
Un núcleo estratégico para Interpublic
Desarrollada por KINESSO, Interact ya está siendo utilizada por los clientes de Interpublic, generando nuevos negocios y fortaleciendo relaciones con clientes existentes. La plataforma ha sido fundamental en recientes victorias comerciales para la compañía.