Interpublic Group está lanzando Matterkind, una nueva unidad especializada en Addressable Advertising, para ayudar a los anunciantes a conectarse con los clientes sin importar qué pantalla estén usando. La compañía de publicidad, que opera agencias como McCann Worldgroup y Deutsch, está lanzando Matterkind, la última de una serie de ofertas que ayudan a los anunciantes a perseguir a los consumidores de manera más efectiva mediante el uso de definiciones más limitadas de quiénes son y qué compran.
Interpublic estrena la nueva unidad en un momento en que los anunciantes tienden a concentrarse en asignar presupuestos para TV y otros medios basados en video como parte del mercado anual «inicial» de la industria de medios, cuando las compañías de TV intentan vender la mayor parte de su inventario comercial para El siguiente ciclo de programación. Es probable que la propagación de la pandemia de coroanvirus debilite la actividad este año, aunque se espera que algunos anunciantes estén en condiciones de dejar dinero como lo harían en una era normal.
«Ahora podemos dirigirnos a los consumidores a través de puntos de contacto donde consumen contenido, cuándo y dónde tomarán medidas asociadas con la compra de los productos y servicios de los clientes», dice Erica Schmidt, CEO de la nueva operación. Matterkind se especializa en la llamada publicidad «addressable», o comerciales colocados frente a los clientes con más probabilidad de ser más receptivos a mensajes particulares.
NBCUniversal ya ha anunciado su intención de vender inventario de publicidad por cable, transmisión y digital como parte de una plataforma única, en lugar de por separado en función de la distribución. La semana pasada, AT&T dijo que incorporaría su unidad de publicidad y análisis Xandr a su división más grande de WarnerMedia. Publicis Groupe de Francia el año pasado compró Epsilon, una gran empresa de marketing de datos, en un intento por aumentar su posición en una industria que depende cada vez más de llegar a los consumidores a través de la divulgación digital.
Interpublic también se ha inclinado en esta dirección. En 2018, acordó comprar la mayor parte de Acxiom Corp. por 2,300 millones de dólares, una medida que le dio acceso a una nueva experiencia en el uso de datos anónimos del consumidor y la personalización de comerciales para el público en función de esa información. Está construyendo Matterkind a partir de una agencia llamada Cadreon que ha sido parte de su unidad Kinesso. Matterkind operará en más de 70 mercados en todo el mundo.
«Con Acxiom como nuestra capa de datos central, Kinesso proporciona aplicaciones tecnológicas y las nuevas ofertas de Matterkind, las agencias de todo el portafolio de Interpublic Group podrán entregar medios altamente personalizados y mensajes creativos con resultados significativamente mejores para nuestros clientes», señala Philippe Krakowsky, director de operaciones de Interpublic en septiembre del año pasado, en un comunicado.
El objetivo, dice Arun Kumar, director de tecnología de datos y marketing de Interpublic, es crear comerciales a los que la gente quiera responder, en lugar de ignorar o evitar. «Si mejora la experiencia que tienen los consumidores, serán más receptivos a los mensajes», dice en una entrevista.
