“La industria necesita un consenso en torno a la medición cross media»

Teresa López, directora de servicio al cliente de Initiative, y María Rodríguez, jefa de Analytics del grupo, señalan “es necesario profundizar en los patrones de consumo audiovisual»

«Llevamos tiempo trabajando en cómo integrar estos datos con diferentes partners y lo aprendido aquí refuerza nuestro compromiso tras más de un año trabajando en soluciones de medición cross media»

Tras la ultima edición de #AEDEMOTV2025, IPG Mediabrands ha subrayado la necesidad urgente de avanzar hacia una medición multiplataforma consensuada 

« La atención nuevo KPI clave en la planificación y evaluación de campañas»

Tras  la ultima edición de #AEDEMOTV2025, IPG Mediabrands ha subrayado la necesidad urgente de avanzar hacia una medición multiplataforma consensuada, que permita a la industria publicitaria evaluar de forma más precisa el impacto de las campañas audiovisuales en un ecosistema cada vez más fragmentado.

“Es necesario profundizar en los patrones de consumo audiovisual. Llevamos tiempo trabajando en cómo integrar estos datos con diferentes partners y lo aprendido aquí refuerza nuestro compromiso con esta línea”,  señalan Teresa López, directora de servicio al cliente de Initiative, y María Rodríguez, jefa de Analytics del grupo, ´tras más de un año trabajando en soluciones de medición cross media’, explicaron.

 

« La atención nuevo KPI clave en la planificación y evaluación de campañas»

Uno de los temas centrales que destacaron ambas profesionales ha sido la atención como nuevo KPI clave en la planificación y evaluación de campañas. “El consumidor está más disperso que nunca. Desde Analytics estamos desarrollando métodos para cuantificar los factores que hacen que prestemos más o menos atención. Poder modularlos será fundamental para aumentar la eficacia de las campañas”, apuntó Rodríguez.

“La industria necesita un consenso en torno a la medición cross media»

Además, insistieron en que esta métrica de atención es una demanda creciente por parte de los anunciantes, que piden herramientas que permitan comparar la atención generada por diferentes medios y dispositivos. “La industria necesita un consenso en torno a la medición cross media. Tener un medidor aceptado por todos y una regla común para evaluar campañas beneficiaría a anunciantes, agencias y medios por igual”, aseguró López.

Durante su intervención, también valoraron el trabajo de Kantar en el desarrollo del Focal Meter y la solución Cross Platform, destacando su papel como un paso firme hacia esa medición unificada que permita a agencias y marcas planificar con mayor precisión.

“Vamos en la dirección correcta. Este AEDEMOTVnos ha aportado insights muy útiles, especialmente en torno a la atención y la importancia de establecer métricas más cualitativas y transversales. Es hora de medir con la misma regla”.

La atención del usuario se ha convertido en el verdadero campo de batalla.

La edición de este año de AEDEMOTV ha puesto sobre la mesa una transformación necesaria en la industria audiovisual: dejar atrás la fragmentación de métricas y trabajar por una lectura unificada y estratégica del consumo en un entorno donde la atención del usuario se ha convertido en el verdadero campo de batalla.