IPG Mediabrands destaca que el 75% de los españoles espera un impacto significativo de la IA

IPG Mediabrands, CEOE y Expansión presentan «AI Disruption» estudio sobre Percepción y Adopción de la IA en España

El 75% de los españoles espera un impacto significativo de la IA en sus rutinas diarias.

 IPG Mediabrands, el grupo de agencias de medios, marketing y publicidad del Grupo Interpublic presentó este miércoles el estudio «AI Disruption» en colaboración con la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE) y Expansión, un medio líder en economía e información de mercados, para abordar el impacto de la inteligencia artificial (IA) en la comunicación y las experiencias de marca.

David Colomer, CEO Iberia de IPG Mediabrands, y César Maurín, director de Digitalización, Innovación, Comercio e Infraestructuras de CEOE, destacaron la necesaria transformación  de las empresas ante la creciente presencia de la IA en la sociedad.

Para ello Cristina Lera, Chief Data & Technology Officer de KINESSO-IPG Mediabrands, destacó la visión histórica del desarrollo de la IA en la «Era de Adopción». Mapi Merchante, Strategy Director, y Traver Pacheco, Head of Strategy, hablaron del cómo la IA impulsa a múltiples industrias como el «Nuevo Espacio Digital Expandido».

Los resultados del proyecto de investigación revelaron que el 75% de los españoles espera un impacto significativo de la IA en sus rutinas diarias, mientras que dos de cada tres ya están familiarizados con esta tecnología. Los jóvenes de la Generación Z muestran una percepción positiva destacada.

Miguel Colomer, Head of Cloud Technologies de KINESSO-IPG Mediabrands, detalló el crecimiento exponencial de la IA Generativa y presentó Curated Generative AI Landscape, una plataforma abierta para herramientas de texto, imagen, audio, vídeo y código.

En la mesa redonda con Cristina Rey, Chief Transformation Officer de IPG Mediabrands, expertos como Nathalie Picquot (Banco Santander), Gonzalo Zarza (Sportian), Idoia Salazar (OdiseIA) y Mariano Fernández (Universidad Complutense) destacron algunos desafíos y oportunidades de la IA en distintos ámbitos.

Como cierre Cristina Lera y Mapi Merchante  destacaron la importancia de la innovación y la adaptación para abordar los desafíos de la rápida integración de la IA .