IPG Mediabrands lanza Metabrands, nueva unidad de realidad extendida (XR)

IPG Mediabrands lanza Metabrands, una nueva unidad de negocio para acompañar a los clientes en la realidad extendida 

IPG Mediabrands se adelanta en innovación en el sector de la publicidad, marketing y comunicación con el lanzamiento de Metabrands, una nueva división de negocio que permitirá a las marcas construir su lugar en el metaverso y las realidades extendidas, llevando así más lejos las relaciones con sus audiencias.

—

Se convierte en el primer grupo de agencias de medios de España en implementar una unidad focalizada en el metaverso, posicionándose en este nuevo contexto en el que se desarrollará gran parte de la vida y la comunicación en los próximos años.

 

La propuesta de valor de Metabrands se estructura en cuatro áreas de transformación impulsada por el expertise de IPG Mediabrands: Virtual OOH -centrada en la innovación de espacios y ciudades-, Hybrid Entertainment -que persigue crear experiencias de entretenimiento en esta nueva realidad-, Virfluencers -su apuesta por los creadores de contenido en este contexto- y Emotion Tracker (Data, Commerce & UX) -que pone el foco en la navegación y momentos de consumo-. Cada una de estas áreas cuenta con productos y soluciones propias de la mano de partners pure placement, desarrolladores y endémicos del sector metaverso, que refuerzan la consistencia de cada proyecto.

IPG Mediabrands crea  una nueva unidad de negocio que integra perfiles tecnológicos, creativos y de desarrollo digital para la puesta en marcha de proyectos en realidad extendida (XR).

 

IPG Mediabrands se convierte así en el primer grupo de agencias de medios de España en implementar una unidad focalizada en el metaverso y las realidades extendidas.

 

 

Equipo

Esta nueva división está liderada por Hugo Albornoz, MD de Mediabrands Content Studio (MBCS); Vicente Ros, MD de Reprise Digital; junto a un equipo que integra perfiles de tecnología, creatividad y desarrollo digital como Poncho García-Valenzuela, CIO; Cristina Lera, Data&Tech Director, y Eneko Pol y Lucía Álvarez, Heads of Digital. Además, ha supuesto la incorporación de nuevo talento con un amplio background en proyectos de realidad extendida (XR) como Juan Ramón Torregrosa, Brand Experience Senior.

 

 

IPG Mediabrands se caracteriza por seguir una filosofía «Performing while Transforming», que no sólo pone foco en los resultados, sino que también trabaja siendo consciente de la transformación que experimentan el mundo, la sociedad y la propia compañía.

Para David Colomer, CEO de IPG Mediabrands Iberia, «en IPG Mediabrands creemos en la velocidad del cambio. Por eso, hemos creado una división transversal de negocio como extensión de nuestra forma de pensar, ágil, conectada y trabajando desde la anticipación«.

Para Hugo Albornoz, Managing Director de Mediabrands Content Studio Spain  » en IPG Mediabrands estamos dentro del Metaverso desde el inicio, conociendo al detalle cada nuevo entorno de comunicación, cada nueva tecnología, para poder ofrecérsela a nuestros clientes antes que nadie».

Vicente Ros, Managing Director de Reprise Digital Spain, se muestra «entusiasmado con un proyecto que supone crear nuevos equipos transversales de trabajo entre Reprise y Mediabrands Content Studio».

De izquierda a derecha: Lucía Álvarez, Eneko Pol, Juan Ramón Torregrosa, Hugo Albornoz, Vicente Ros, Cristina Lera y Poncho García-Valenzuela.