Ipsos anuncia conversaciones avanzadas para la adquisición de Kantar Media

Ipsos, el grupo francés de investigación de mercados, ha confirmado sus conversaciones avanzadas para adquirir Kantar Media, empresa líder en la medición de audiencias audiovisuales en países como España

Aunque la operación aún no está cerrada, podría redefinir el panorama internacional en el sector de la medición de audiencias en más de 60 países

Ipsos, con sede en París y una valoración aproximada de 1.900 millones de euros, busca consolidar su liderazgo internacional

WPP se deshizo de Kantar hace cinco años

Ipsos, el grupo francés especializado en investigación de mercados, ha confirmado que está en conversaciones avanzadas para adquirir Kantar Media, empresa líder en la medición de audiencias audiovisuales en países como España. Esta operación, aunque aún no está cerrada, podría redefinir el panorama internacional de la medición de audiencias.

En un comunicado oficial, Ipsos indicó que «aunque no hay certeza de que se hará una oferta ni de los términos de la misma», este movimiento forma parte de su estrategia de identificar oportunidades que fortalezcan su posición de mercado.

Con el respaldo de Ipsos, Kantar Media podría acelerar su innovación tecnológica y ofrecer métricas más integradas y avanzadas.

Además, la operación sería estratégica para Ipsos, que amplía su portafolio más allá de los estudios de mercado y encuestas, adentrándose en un sector con alta demanda tecnológica.

Kantar Media, por su parte, continúa siendo la referencia en España, con más de 30 años recopilando datos de audiencias a través de sistemas como audímetros y, más recientemente, con soluciones para mediciones multiplataforma.

Innovación en la medición de audiencias

En un entorno en constante evolución, donde el consumo de contenido se diversifica cada vez más hacia plataformas digitales y servicios de streaming, Kantar Media ha destacado por su capacidad de adaptación. Este año, la compañía lanzó métricas multiplataforma que integran datos de televisión y streaming a través de su herramienta Cross-Platform View, ofreciendo una visión integral del consumo audiovisual.

Por su parte, Ipsos, con sede en París y una valoración aproximada de 1.900 millones de euros, busca consolidar su liderazgo internacional. Con una presencia en más de 50 países, la empresa ya tiene experiencia colaborando con Kantar Media en proyectos conjuntos como la medición de audiencias en Países Bajos.

5.720 hogares equipados con audímetros Kantar en el mercado español

En España, Kantar Media mantiene un monopolio virtual en la medición de audiencias televisivas, con datos recopilados diariamente desde más de 5.720 hogares equipados con audímetros. Este negocio, clave para el análisis del rendimiento de las cadenas, ha sido fundamental para las estrategias publicitarias y de programación.

Ipsos y Kantar Media ya han colaborado previamente, pero una adquisición consolidaría su relación, permitiendo al grupo francés introducirse de lleno en el negocio de las audiencias y expandir su presencia en mercados como el británico, donde Kantar también lidera en solitario.

Comparativa financiera

Empresa	Valoración (millones de euros)	Presencia internacional	Áreas de especialización
Ipsos	1.900	Más de 50 países	Encuestas electorales, análisis de consumo
Kantar Media	1.200	Más de 60 países	Medición de audiencias, multiplataforma

Proyección de futuro

Si bien Ipsos ha dejado claro que las negociaciones aún están en curso, la adquisición de Kantar Media podría marcar un antes y un después en el sector de la investigación y medición de audiencias. Este movimiento no solo fortalecería la posición de ambas compañías, sino que también ampliaría el alcance de los servicios ofrecidos a los anunciantes, cadenas y plataformas.

Con una valoración combinada de más de 3.100 millones de euros, la alianza entre Ipsos y Kantar Media promete ser un actor clave en el futuro del análisis del consumo mediático.