Presentado por Toni Seijo de Ipsos, se analizaron las claves de 67 casos inscritos en la última edición de Premios BCMA.
Las conclusiones fueron eligiendo el formato adecuado a la idea y a la audiencia, el efecto en las marcas es muy alto, impactando positivamente en ventas, preferencia y autenticidad.
La incorporación del Branded Content en los Premios Eficacia y en los Premios del CdeC ha sido clave para extender esta disciplina de comunicación
En Madrid y Barcelona, la Branded Content Marketing Association (BCMA) e Ipsos han presentado las tendencias que marcan el desarrollo de los proyectos de entretenimiento para marcas en 2024.
La incorporación del Branded Content en los Premios Eficacia y en los Premios del CdeC ha sido clave para extender esta disciplina de comunicación, que está entregando grandes resultados a las marcas por su capacidad de captar la atención del consumidor.
El Branded Content sigue ganando adeptos, como demuestra el creciente número de casos presentados en los Premios BCMA, tanto en agencias, productoras como anunciantes.
El informe de tendencias 2024, presentado por Toni Seijo de Ipsos, analizó 67 casos inscritos en la última edición de Premios BCMA. Las conclusiones son claras: eligiendo el formato adecuado a la idea y a la audiencia, el efecto en las marcas es muy alto, impactando positivamente en ventas, preferencia y autenticidad.
Hallazgos Clave del Informe
- Autenticidad de Marca: El Branded Content (BC) ayuda a comunicar la autenticidad de la marca, siendo un símbolo perdurable en el tiempo y un precursor del compromiso del consumidor.
- Impacto en Diversos Públicos: Es efectivo tanto para el público general como para audiencias específicas.
- Propósito de Marca: BC es efectivo para comunicar valores de diversidad e inclusión.
- Formatos Interactivos: Podcasts, experiencias interactivas y estrategias multicanal o en TV tienen un alto impacto.
- Influencia de Celebridades: Los influencers y celebrities aumentan significativamente el efecto del BC en la marca.
- Colaboración: El éxito del BC es fruto de la colaboración entre diferentes actores.
Batalla por la Atención
El gran reto de los profesionales de la comunicación es que la audiencia busque el contenido de las marcas. Según Toni Seijo, el BC bien integrado en plataformas genera mayor impacto, predispone favorablemente y produce el efecto halo.
Efectividad del BC
El informe revela que el 81% de los proyectos busca construir marca, el 48% generar engagement y solo una cuarta parte impactar en métricas del Lower Funnel. Un 25% busca transmitir una imagen más auténtica, respondiendo a la crisis de confianza en los mercados.
Casos Destacados
- «El camino» para Johnnie Walker: Ganador del mejor branded content audiovisual, demostró cómo una marca puede trabajar la credibilidad y transmitir su legado.
- «Created by night» para Jägermeister: Inspirada en el comportamiento nocturno de la audiencia joven, esta campaña logró gran impacto.
- Propósito de Marca: 1 de cada 2 proyectos premiados utiliza el propósito, destacando la importancia de conectar emocionalmente con la audiencia.
El 40% de los casos inscritos utilizan influencers y celebrities
El 40% de los casos inscritos utilizan influencers y celebrities, generando un impacto significativo en los KPIs de marca, como preferencia y proximidad, y aumentando la intención de compra.
En promedio, cada campaña utiliza 3.6 medios
En promedio, cada campaña utiliza 3.6 medios, siendo los ganadores aquellos que emplean más de 4. Ejemplos destacados incluyen la serie de terror «Lock» de Samsung en TikTok, que generó un engagement récord.
