Para Irene Cano, CEO de Facebook España en la presentación del día C, 2020… “la aportación de Facebook al c de c va más allá de la creatividad”. “Hay un 94% de inversión publicitaria fuera de Facebook”. Se trata de declaraciones en la presentación de El día C del c de c, #cdec2020 «Estamos incrementándo nuestra aportación y partnership año año». «El primer año tenía como objetivo dar a conocer Facebook y sus posibilidades creativas como plataforma».
«El siguiente año priorizamos Instagram y el objetivo ha sido desarrollar creatividad en todas las plataformas. No es fácil desarrollar en todos los servicios de mensajería ni ese awareness necesario en todos los productos de nuestro grupo. Va más allá de la creatividad y entra dentro de la comunicación y, sobre todo, comunicación creativa para las nuevas generaciones».
«La Generación Z, un gran reto para la creatividad»
“Estamos muy enfocados en entender qué es lo que está demandando la Generación Z porque hemos hecho mucho foco en los millennials como ancla para generaciones posteriores y su evolución hacia entornos sociales… Pero ahora hay una nueva generación que representa ya una cuarta parte de la población Mundial, la Generación Z, en esa comunicación efímera que es un gran reto para la creatividad, porque es instantánea».
«Convertir eso en atractivo para los usuarios desde un punto de vista comercial es lo que realmente nos aporta este partnership desde la cercanía con la mente creativa que nos ayuda -como marcas- a entender a los usuarios y a canalizar el mensaje de la manera más creativa y eficiente”.
Guille Viglione se refirió a qué ha cambiado Facebook desde su universo de RRSS, en el entorno creativo desde “la aportación de Facebook, con Instagram, WhatsApp, … «pese a que aún hay 94% de inversión en otros medios fuera de Facebook» …, señaló Cano
Para Viglione ,“Facebook nos da al c de c –y al evento- conocimiento, prestigio y autoridad y mucho ambiente. Quiero decir que todo lo que gira alrededor de la zona de Facebook destila vida y entusiasmo. Algo qué es difícil de llevar a una tabla de datos pero que creo conforman esa imagen de punto de encuentro no solo de gente establecida en el sector sino con la juventud y chavales en una alianza excelente que siempre viene muy bien”. “Siempre viene muy bien tener un patrocinador pero para nosotros nos es un patrocinador sino, un dinamizador de gran riqueza”.
“Y como medio -hablando de diversidad y redes sociales- el universo Facebook de redes sociales -no solo desde el punto de vista de usarlo sino como soporte o altavoz de diferentes campañas- es el sitio donde se están desarrollando los talentos individuales de cientos de personas cada día”. “Son nuestra competencia cada día porque cada día aparece un creativo que aporta algo –trabajen o no en la profesión- y quizá la gran diferencia con los medios tradicionales es que informáis de la publicidad, pero Facebook es otra cosa”. “Ellos también intentan cobrar pero son mucho más que un medio, un soporte creativo , un gran escaparate mundial que nos aporta todo y nos enseña”.
“Y tiene dos cosas importantes: aprender y motivar a los creativos . Una ventana como Facebook o Instagram que tiene esa mentalidad de formación constante”
