El grupo ISPD ha cerrado la adquisición de la tecnológica estadounidense Happyfication.
La compañía, con sede en Nueva York, ayuda a los profesionales del marketing a través del uso de data intelligence y marketing cognitivo a entender mejor la toma de decisiones de sus clientes en el actual entorno de mercado.
ISPD es el holding internacional especializado en marketing y tecnología de la familia Rodés. Es propietario de Rebold, compañía de Comunicación, Marketing y eCommerce que ha incrementado su cifra de negocios un 30% en los seis primeros meses del año respecto al mismo periodo de 2020 y cotiza en Euronext Growth como Antevenio.
Rebold ya ha desarrollado proyectos junto a Happyfication en Europa y América para clientes como Pepsico (México), GoTo (España), Corferias (Colombia) y Adrien Gagnon (Estados Unidos).
“Esta operación proporciona a las empresas del grupo un acceso sin precedentes a datos de consumo y la capacidad de activar esos datos mediante el marketing cognitivo de formas que nadie más lo está haciendo en el mercado”, señala Fernando Rodés, presidente ejecutivo de ISPD,
Según la consultora Gartner, un 54% de los profesionales del ámbito del marketing y la publicidad asegura que utiliza inteligencia de datos a la hora de construir estrategias operativas.
La tecnología de Happyfication aúna en un megapanel datos provenientes de los hábitos y del consumo de contenidos de los clientes, así como tendencias de mercado, para mostrar las audiencias que ofrecen mayores oportunidades y los medios más atractivos para las marcas.
Para Andrea Monge, consejera delegada de ISPD, “la adquisición de Happyfication nos permite ofrecer a las marcas nuevas maneras de planificar y ejecutar experiencias online y offline para conectar con los clientes. En mercados tan dinámicos como los actuales, las empresas deben adaptar sus estrategias de manera constante y con esta operación damos un paso más para ayudarles a crear valor”.
Damon Crepin-Burr, es el fundador de Happyfication.
Esta compra va a facilitar a las compañías del grupo ISPD reforzar la capacidad de análisis, de localizar audiencias omnicanal y de lograr insights de su comportamiento. Happyfication puede ofrecer beneficios diferenciales como:
-Planificación y ejecución en medios diseñada para afrontar un futuro sin cookies de terceros.
-Localización avanzada de audiencias que va más allá de los datos de los dispositivos e incluye data de búsqueda y contextual.
-Reporting interactivo que permite a los usuarios una mayor profundidad en los informes semanales de efectividad de campaña y modelos de atribución.
