Jaime López-Francos, Pte Dentsu Media en #JornadasExterior23: «Un medio potentísimo con que hay que ser cero autocomplacientes ,para ser medio base de anunciantes”

«La gran oportunidad es que el sector está unido y eso es una gran ventaja”

«Yo creo lo que tenemos es que ser cero autocomplacientes y volver a exigirle mucho el medio que puede llegar a ser el medio base para el anunciantes”

El Presidente de Dentsu señaló en la charla «Estamos trabajando el futuro» que “Yo creo  lo primero  que el exterior nunca fue un medio base. Llegó luego una crisis enorme y una pandemia que nos llevó a casa y la pandemia parece que ha castigado siempre a los medios de apoyo . No fue y no era un medio de resultados pero sí un medio de generación de marca y de generación de cobertura y estos medios han sido los más castigados .»

«Yo creo que una vez pase la pandemia y pase la crisis -ha sido un medio muy castigado-  porque la gente que lleva cinco o diez años en esta industria no ha vivido el medio. No hablamos solo de programática y de tecnología. Creo que es un tema de la nueva generación y de conocimiento del medio» .

«Desde este medio se han creado grandes marcas como Marlboro,  Winston,  Camel, … era y es un medio brutal y de gran potencia . Ahora llega de repente la iA y la programática , una combinación de cosas, junto a que la crisis que  le ha castigado muchísimo…»

«Yo creo lo que tenemos es que ser cero autocomplacientes y volver a exigirle mucho el medio que puede llegar a ser el medio base para el anunciantes”

“El exterior es un medio con un potencial enorme y cuando hay un potencial enorme evidente y una capacidad de enorme cobertura, por toda la digitalización que está llegando al medio , le genera una enormes oportunidades y unos retos importantes, pero creo que lo primero es cero autocompetencia».

«Tiene que mejorar muchas cosas también en el rigor y otro reto es que la industria y la juventud superen el desconocimiento que tienen del medio porque,  un medio que básicamente es programática y una gran  capacidad de generar cobertura con grandísimas oportunidades y muchísimo retos por delante y muchísimas cosas por hacer . Otra gran oportunidad es que el sector está unido y eso es una gran ventaja”.