Javier Oliete Vivas, hasta ahora Managing Director Acceleration SPAIN en WPP, ha anunciado su despedida de la compañía a través de una publicación en su perfil de LinkedIn

Oliete se une a un largo etcétera de altos directivos de GroupM que han dejado la compañía en el último mes 

Javier Oliete Vivas, hasta ahora Managing Director Acceleration SPAIN en WPP, ha anunciado su despedida de la compañía a través de una publicación en su perfil de LinkedIn.

En su despedida hace un agradecimiento general a la empresa y colegas con los que compartió su trayectoria profesional. Oliete recuerda sus inicios y agradece a los profesionales que lo guiaron en sus primeros pasos en el mundo del marketing directo y digital con importantes aprendizajes sobre la retención y fidelización de clientes, que aplicó a empresas como American Express, IBM, Nestlé, Cruzcampo y Panrico.

Una parte destacada de su carrera fue la creación de Neo@Ogilvy, una agencia de performance digital que surgió como respuesta a la necesidad de innovación en el ámbito digital. Durante esta etapa, Oliete menciona el crecimiento meteórico de la agencia y el equipo diverso que formaron.

La integración de Neo@Ogilvy en MindShare, dando lugar a Neo Mediaworld, de la que recuerda el periodo de aprendizaje y adaptación a nuevas culturas de trabajo. Oliete destaca la especialización en MarTech y AdTech, lo que llevó al lanzamiento de Acceleration.biz en España, donde ha liderado la división de Consultoría Tecnológica en los últimos dos años.

En su mensaje de despedida, Oliete agradece a los profesionales con los que ha trabajado, y también menciona su entusiasmo por los nuevos retos que se avecinan y su pasión por la profesión.

La despedida de Javier Oliete cierra una etapa en WPP, destacando el apoyo y la oportunidad que la compañía le brindó para perseguir sus sueños y hacerlos realidad.

Javier Oliete cuenta con una extensa trayectoria profesional como director de NEO&Ogilvy desde 2007, y como director general de NEO Media World (área de Performance y Tecnología Digital del grupo Mindshare en España) desde 2020.

Desde ambas posiciones ha trabajado en los procesos de transformación digital de numerosas empresas, y colaborado en el crecimiento de los negocios de sus clientes a través de la optimización de la experiencia de cliente haciendo uso de la Data (Data Driven Activation).

«Gracias WPP»

Por este viaje lleno de aprendizajes,  con grandes maestros del sector.

Mis inicios fueron de la mano de los que fueron mis profesores en el master de Mkt. Directo y digital de Joost Van Nispen , Oscar Prats , Jorge Santamaria Mamen Lucio Josep-Maria Fàbregas Torrens y quien fuera mi padrino y mentor Jordi Urbea . Con ellos aprendí lo que David Ogilvy llamaba “My Secret Weapon” que consistía ni más ni menos que la retención y la fidelización de Clientes. El LTV o el RFM fueron conceptos y estrategias que pude aplicar en American Expres, IBM, Nesté, CruzCampo, Panrico y un largo etc…

 

Una etapa formidable forjada con grandes profesionales y amigos Lluïsa Aguado , Marcel Invernon Cirera Gabriel García de Oro Jesús Revuelta Jesús Rasines concha santiago de blas , Jesús Luque Gámez y la mejor profesional que me he encontrado en mi carrera profesional Gemma Gutiérrez Cortés …

Luego vino la primera gran oportunidad e Intra-empender en el grupo, al no poder adquirir alguna de las pocas empresas de Performance Digital que había por aquel entonces en España, me ofrecieron la oportunidad de lanzar  Neo@ogilvy

El reto era mayúsculo pues había que crear de cero una agencia de performance digital: la propuesta de valor, la oferta de servicios y productos, las herramientas, los procesos, y además que fuera coherente con la estrategia de OgilvyOne muy centrada en el marketing relacional.

Terminamos siendo más de 75 personas y  pasaron por allí muchos de los mejores profesionales que están hoy en el sector, desde Elena Echeverria que fue la segunda empleada pasando por Begoña Jardón Luaces , Belén de Mingo ,  luego vendrían Gonzalo Pastor García , Diego Duchowney y un gran etc…

Nuestro objetivo, era hacer lo más dificil, no queríamos ser como las agencias digitales convencionales, que utilizaban el medio digital al estilo convencional, queríamos abrir camino y hacer cosas que nadie antes se había atrevido a realizar.

Nosotros teníamos nuestro “Secret Weapon” y consistía en recoger los datos de los programas de fidelización que manejaba OgilvyOne y buscar en Internet clientes parecidos a ellos.

Para ello, primero nos pusimos a hacer creatividades dinámicas para comunicarnos de forma distinta a los diferentes segmentos. Recuerdo la entrevista con Carlos Rueda , en aquel momento nadie sabía aun lo que era el DCO, pero a un explorador lo que más le llama son los nuevos caminos… Luego nos hicimos partners y resellers de Google Analytics, para comprender mejor al usuario, más tarde fuimos los primeros en ser Partners y Resellers del DMP Krux, que luego compraría SalesForce, luego por contagio nos pusimos a integrar SFMC, para poder encadenar de principio a fin la estrategia digital.

Un periodo fantástico, recorrido de la mano de Juan Antonio Martínez , mi gran amigo y compañero de batallas, con Joaquín Rihuete Cortijo , y los aguiluchos Carlos Nuñez Álvaro Anguita Martínez , Luis López Vaca , Cédric Pinchemel Juan García Gómez-Biedma

Sería imposible listar a los tantísimos amigos con los que tuve el placer de trabajar y ver crecer, en un entorno donde la diversidad era nuestra fuerza. Llegamos a ser más de 14 nacionalidades y gracias a mi amiga Jessica Rascheque nos la trajimos de la oficina de Neo Uk, terminamos haciendo nuestro día a día en inglés.

El resultado fue un crecimiento meteórico, pues las diferentes crisis mundiales hacían que las estrategias de los clientes fueran cada vez más digitales y enfocadas a resultados, y llegamos a ser una gran parte del beneficio del grupo Ogilvy.

Luego vendría la etapa de integrarnos dentro de MindShare, cambiando el nombre a Neo Mediaworld, como brazo más tecnológico y digital del grupo.

Para cualquiera que haya tenido que integrarse dentro de un gran grupo, sabe que adaptarse a otras culturas y formas de trabajar no es tarea sencilla. Sin embargo, fue un gran aprendizaje de la mano de Beatriz Delgado Suárez y todo su equipo. Tuvimos la oportunidad de trabajar para grandes marcas que de otro modo no hubiéramos podido trabajar, pues a estos concursos sólo acceden las Big Six.

Nuestro modelo de performance digital basado en tecnología y datos fue impregnando muchas de las estrategias de clientes y  NB, y de la relación con muchos de los clientes del grupo.

La especialización en el MarTech y AdTech  trajo consigo una nueva oportunidad, el lanzamiento de Acceleration.biz en España.

El apoyo de Grant Keller Paw Saxgren Ed Flower y el resto del equipo global fue tremendo y pudimos ganar tres o cuatro años en la implementación, porque nos proporcionaron muchas de las herramientas y productos que normalmente hay que implementar cuando se lanza algo desde cero.

Durante estos dos últimos años he podido liderar la división de Consultoría Tecnológica, pudiendo trabajar con todas las agencias y clientes de GroupM, en el mejor momento posible, donde la transición del Marketing basado en cookies al Marketing basado en identificadores únicos confirmaba que la estrategia que habíamos emprendido ya en el 2007 era la adecuada, y nosotros partíamos con mucho conocimiento y experiencia.

Han sido años de estrecha colaboración con Google, pero sobre todo con grandes profesionales como Celia Villalobos Vedia , José Luis Pulpón , Jorge Catala David Santamaria Jon Recacoechea Goitia , Carlos Calvo Cruz , Miguel Rodríguez Bueno , Isaac Hernández Pablo Carlier

 

Ha sido una tarea ardua y retadora de la que saco muchos aprendizajes y buenos momentos. Las empresas son las personas que la forman y en Acceleration dejo a los mejores Juan Antonio Martínez , Marta Valcayo Cordón , Ivan Gonzalez Menendez , Alejandro Porras Muñoz Jessica Castellanos y Patricia Blond Buenoque lideran a un fantástico grupo humano, tanto en lo personal como en lo profesional.

Especialmente agradecido a Sebas Muriel , que nos ha apoyado durante estos dos años y que hemos trabajado codo con codo, para hacer la mejor agencia posible y ponerla en el lugar que se merece.

Se cierra una etapa en el Grupo WPP donde siempre se me ha dado el espacio y la oportunidad de luchar por mis sueños y en muchos casos, hacerlos realidad.

No puedo estar más satisfecho y agradecido del viaje recorrido, al mismo tiempo que ilusionado de los nuevos retos que se abren a partir de ahora.

Me apasiona esta profesión, solucionar retos de negocio de clientes en sectores distintos, con problemas y retos distintos, que me levanten cada mañana con ganas de sacar mi mejor versión, me gusta el vértigo de la hoja en blanco y abrir nuevos caminos aun inexplorados a través de la tecnología que nunca deja de sorprenderme y siempre me ofrece aquello que en cierto momento había soñado poder hacer.

«Allí es donde siempre me encontrareis.»