JCDecaux logra validación mundial de Ipsos a su medición de audiencia de redes de metro

La metodología, Metro Audience Metrix (MAM), de JCDecaux se basa en algoritmos que calculan los principales indicadores esenciales para cualquier medición de audiencia, como número de pasajeros únicos, cobertura, repetición del mensaje publicitario segmentado y número total de impactos

 Ipsos ha validado su metodología de medición de audiencia en metros «Metro Audience Metrix», a nivel mundial.

Desarrollada por el departamento Data de JCDecaux, Metro Audience Metrix (MAM) ha sido construida sobre la base de algoritmos que calculan los principales indicadores esenciales para cualquier medición de audiencia, en particular el número de pasajeros únicos, la cobertura, la repetición del mensaje publicitario segmentado y el número total de impactos.

El objetivo es ofrecer indicadores clave de rendimiento coherentes que ayuden a los anunciantes a optimizar su estrategia de medios y a maximizar su impacto sobre su público objetivo en el transporte metropolitano.

MAM se ha implantado en el metro de Shanghái, que cuenta con 503 estaciones. En 2024, también está previsto su despliegue en otros metros, como la red de Hong Kong MTR. Con la validación de esta metodología por parte de Ipsos, JCDecaux contribuye a establecer estándares internacionales de referencia en materia de medición de audiencia OOH en los transportes.

Metro Audience Metrix es parte de JCDecaux Data Solutions, una cartera de soluciones internacionales y locales basadas en datos que permiten a los anunciantes maximizar el impacto y el retorno de sus inversiones en medios. Garantiza:

• Un producto escalable a todos los metros del mundo;
• Información valiosa sobre el trayecto de los pasajeros;
• Indicadores precisos para las estrategias de medios de los anunciantes;
• Ventas programáticas cuando la metodología se combina con VIOOH, una plataforma global, independiente y automatizada de planificación y comercialización de la comunicación exterior.

Para Jean-Noël Zeh, Chief Data Scientist de Ipsos  «Metro Audience Metrix de JCDecaux, que ha sido validada por Ipsos, proporciona a los metros de Shanghái y, próximamente, de Hong Kong una visión precisa, basada en datos, de la audiencia de los medios de comunicación. La validación de Ipsos resalta el compromiso de ambas empresas con el respeto de las normas más estrictas en materia de estudios de mercado.»

Para Sylvain Le Borgne, Group Chief Data Officer de JCDecaux,  «Metro Audience Metrix permite a los anunciantes tomar decisiones basadas en datos fiables y optimizar sus gastos en medios, gracias a una información precisa sobre los metros y su entorno.»