JCDecaux renueva y amplía diez años su concesión de publicidad digital con el Metro de Madrid

Este nuevo contrato se convierte en el más digitalizado de Europa para JCDecaux y en el primer espacio publicitario data-driven de España

Con una duración de 10 años, el contrato con Metro de Madrid contempla la instalación de 3.100 elementos de mobiliario urbano digitales y más de 460 pantallas digitales

JCDecaux, especialista mundial en comunicación exterior, ha anunciado la renovación y ampliación de su concesión publicitaria con el Metro de Madrid, en concurso público.

Este nuevo contrato se convierte en el más digitalizado de Europa para JCDecaux y en el primer espacio publicitario data-driven de España. La transformación digital de la red de metro comenzó en agosto y se espera que concluya a finales de este año.

Con una duración de 10 años, el contrato contempla la instalación de 3.100 elementos de mobiliario urbano digitales y más de 460 pantallas digitales nuevas con mayor tamaño, nitidez y eficiencia energética. Estas pantallas estarán distribuidas en las estaciones del metro, lo que hará que sean más eficientes y sostenibles.

El contrato también tiene como objetivo crear un espacio publicitario de alta calidad y modernizar el metro de Madrid con cerca de 2.000 metros cuadrados de pantallas. Se incluirán soportes publicitarios innovadores como pantallas de gran formato y columnas anamórficas, pantallas curvas y formatos Cinema, además de pantallas de gran formato diseñadas específicamente para los andenes del metro.

Circuito de pantallas digitales

Una de las innovaciones clave es la creación de un circuito de pantallas digitales con casi 300 pantallas de alta definición en 100 ubicaciones estratégicas, principalmente dentro del perímetro de la M30. Esto garantizará una cobertura máxima y una visibilidad óptima para los anunciantes.

Además, la incorporación de tecnología Big Data en Metro de Madrid permitirá la comunicación segmentada y contextualizada en las estaciones de metro. Por primera vez, se utilizarán sensores de medición para calcular las impresiones publicitarias en tiempo casi real y proporcionar métricas de resultados más precisas.

Con este nuevo contrato, JCDecaux también ofrecerá oportunidades de compra programática en el entorno del metro, lo que complementa las propuestas existentes en mobiliario urbano y centros comerciales. La empresa comercializará un total de 2.750 caras digitales en España a finales de año.

Para Jean-Charles Decaux, Co Director General de JCDecaux, ganar este contrato estratégico, contribuirá a la digitalización del Metro de Madrid y proporcionará una de las plataformas de comunicación más avanzadas para los anunciantes. Este proyecto representa uno de los más ambiciosos de JCDecaux en Europa y se espera que establezca un nuevo estándar en términos de digitalización sostenible.

El Metro de Madrid es un entorno ideal para la comunicación de marcas e instituciones debido a la alta predisposición de los usuarios a los mensajes en un contexto de tránsito y espera. Además, este medio de transporte está intrínsecamente relacionado con la ciudad a la que sirve.

Concurso de cortos «El Metro que viene»

JCDecaux también anunció el concurso de cortos «El Metro que viene» con el objetivo de involucrar a la comunidad en esta transformación del Metro de Madrid. El concurso estará abierto a profesionales y al público en general, y se llevará a cabo con un teléfono móvil en las instalaciones del metro de Madrid. El ganador recibirá un premio de 1.000 euros.

Este contrato representa un paso importante en la digitalización de los espacios publicitarios en el Metro de Madrid y contribuirá a mejorar la experiencia de los usuarios y a generar ingresos adicionales que se reinvertirán en beneficio de la ciudad.