JCDecaux ha puesto en marcha en el Metro Bilbao un circuito digital de 10 pantallas en cinco de las principales estaciones: Casco Viejo, Abando, Moyua, Indautxu y San Mamés. Cada estación cuenta con pantallas de 70” Full HD situadas en los andenes, zona de mayor tránsito de viajeros. Para respetar al máximo el diseño original del suburbano bilbaíno, se ha trabajado en un tipo de soporte desarrollado para el entorno.
El circuito digital de Metro Bilbao, que cuenta con más de 90 millones de pasajeros al año, está orientado a la publicidad de marca aunque también ofrecerá a diario información de servicio y contenido útil para los pasajeros. Este parque de pantallas se une a las ya instaladas por JCDecaux en el Metro de Barcelona y en el Metro de Madrid y permiten a JCDecaux alcanzar una audiencia semanal de 2,7 millones de personas. Una oferta que permite ofrecer mayor cobertura digital a todos los anunciantes que se exhiben en este nuevo medio tan innovador.
En palabras de Jean-Louis Paccalin, codirector general de JCDecaux España: “La inauguración de este circuito es muy especial para nosotros. El de Bilbao es uno de los metros más modernos y vanguardistas del mundo y creemos que la presencia de nuestras pantallas digitales puede colaborar a realzar esas cualidades que lo hacen único. Este circuito abre un abanico de posibilidades de comunicación tanto a nivel creativo como de combinación de soportes para nuestros anunciantes”.
Por otra parte, JCDecaux y Transport for London están renovando las pantallas de Old Street en Londres, con cuatro pantallas digitales para octubre. La rotonda es propiedad de TfL pero será desarrollado por JCDecaux como «ubicación de alta calidad», con cuatro pantallas digitales. Old Street, coloquialmente conocida como «Silicon Roundabout», por el número de empresas digitales en los alrededores, cuenta con cuatro vallas publicitarias tradicionales en un formato 96-sheet. Las cuatro pantallas serán del mismo tamaño.
Para ello JCDecaux ha llegado a un acuerdo con Tech City Reino Unido, asociación de empresarios digitales del Reino Unido, para mostrar el contenido de nuevas empresas de tecnología en el área renovada de la rotonda tecnológica. Para Spencer Berlín, director general de ventas de JCDecaux, «Old Street EC1 será un potente canal de comunicación ‘para las principales marcas en una de las zonas más emprendedoras y vibrantes de la capital, dentro de una apasionante regeneración de la zona de Old Street «.
