apple tree communications organizó el pasado jueves en sus oficinas de Madrid una nueva sesión de #appletreebytes, los debates en torno a innovación, estrategia, revolución digital y creatividad en los que reúne a líderes del sector de la comunicación y el marketing.
En esta ocasión el invitado fue Jean-Christophe Demarta, el Vicepresidente Senior de Publicidad Global de The New York Times. Durante el evento, Demarta destacó la importancia del branded content como elemento clave en la publicidad editorial.
Jean-Christophe compartió el enfoque de The New York Times (con 4.5 millones de suscriptores de pago), explicando que la base de su éxito es enfocarse en noticias de gran calidad y el hecho de que están continuamente invirtiendo en su correcto funcionamiento.
Demarta subrayó que “el lector es el rey, y debemos pensar en sus expectativas cuando entra en nuestro periódico y nuestra página web. Si además de un contenido de calidad, le ofrecemos publicidad que le pueda interesar y no le avasallamos con una gran cantidad de anuncios, que solo persiguen clics, es más probable que consigamos su satisfacción y es seguro que las marcas pasarán mejor sus mensajes.”
The New York Times ha innovado su modelo de publicidad con un enfoque específico en branded content, con la creación de su T Brand Studio, que crea y distribuye contenidos y experiencias relevantes para marcas. El T Brand Studio cuenta con 175 profesionales, que trabajan de forma totalmente separada del “newsroom” donde trabajan más de 1.600 periodistas.
The New York Times asegura la total independencia de sus periodistas y además cuenta con un equipo creativo para marcas de primer nivel. “Pensando a largo plazo, cambiamos nuestro enfoque en cuanto a la efectividad de la publicidad. Nos dimos cuenta de que generando publicidad de calidad que interesara al lector, podíamos conseguir mejores resultados para las marcas».
«El fotoperiodismo, la realidad virtual y aumentada y los podcasts son algunos ejemplos de los nuevos modos de contar historias que estamos usando en The New York Times, y que funcionan muy bien. También le damos mucho peso al influencer y experiential marketing.”, explicó Demarta.
«Las particularidades de la publicidad digital y la impresa Según Jean-Christophe, “en digital, la creatividad está mayoritariamente en los vídeos y las infografías, pero estamos viendo a muchas empresas que vuelven al poder de la versión impresa; porque si se trabaja de forma creativa, puede generar muy buenos resultados. Por ejemplo, para celebrar los 70 años de Dior, The New York Times creó unos envoltorios a medida que mostraban la historia de la marca en una narrativa pictórica muy original, la cual se distribuyó selectivamente durante la aclamada semana de la moda en París”.
Carme Miró, es socia fundadora y CEO de apple tree communications, «Jean-Christophe Demarta en nuestro #appletreebytes ha sido toda una inspiración. Ver cómo The New York Times apuesta por el contenido de calidad en su publicidad, con un enfoque dirigido a sus lectores.
Jean-Christophe Demarta es licenciado en Administración de empresas y cuenta con un MBA, ambos de Georgia Southern University. Anteriormente al The New York Times, ha ocupado posiciones de alta dirección en Le Monde y en Herald Tribune.
