« La publicidad ha perdido su capacidad de captar el interés de los consumidores»
John Hegarty destacó la importancia de crear interés en los consumidores desde el principio. «Hemos olvidado que debemos interesar a la gente primero en la marca y en el producto»
Ambos instaron a los profesionales del marketing a recuperar la creatividad y la autenticidad como elementos esenciales para el éxito y la sostenibilidad en la publicidad
La revolución creativa no es solo una opción, sino una necesidad para la supervivencia y el éxito en el mundo actual de la publicidad, indicaron
En la charla en el festival Cannes Lions 2024, John Hegarty y Orlando Wood abordaron la necesidad de una revolución creativa en la publicidad. A lo largo de la conversación, discutieron la importancia de la creatividad en el sector y cómo ha cambiado la forma en que las marcas se comunican con los consumidores.
John Hegarty y Orlando Wood en Cannes Lions 2024 destacaron la urgente necesidad de una revolución creativa en la publicidad. : «La industria se ha vuelto demasiado dependiente de la tecnología y la eficiencia, que la ha llevado a la homogeneidad de los anuncios».
Así lo destacaron en esta pasada edición 2024 del festival Cannes Lions, Sir John Hegarty fundador de The Garage Entertainment y el chief innovation officer de System1 , Orlando Wood .
Wood presentó los datos que muestran una caída de la efectividad publicitaria, argumentando que la publicidad ha perdido su capacidad de captar el interés de los consumidores desde el principio.
Ambos enfatizaron la importancia de la creatividad, la confianza y la autenticidad en la construcción de marcas fuertes. Hegarty comparó la situación actual con la revolución creativa de los años 60, sugiriendo que estamos al borde de un cambio similar impulsado por un deseo de mayor conexión humana. Por ello instaron a los profesionales del marketing a recuperar la creatividad y la autenticidad como elementos esenciales para el éxito y la sostenibilidad en la publicidad.
John Hegarty destacó la importancia de crear interés en los consumidores desde el principio. «Hemos olvidado que debemos interesar a la gente primero en la marca y en el producto», afirmó. Subrayó que la creatividad en la publicidad no solo debe ser efectiva, sino también capaz de capturar la imaginación y la emoción de la audiencia.
La Importancia de la Creatividad: Hegarty y Wood argumentaron que la publicidad debe ir más allá de la eficiencia y centrarse en la creatividad para captar la atención y el interés de los consumidores.
Evolución de la Publicidad: Wood presentó datos que muestran cómo la publicidad ha evolucionado hacia un estilo más directo y basado en la repetición, perdiendo la narrativa y el diálogo que antes caracterizaban a los anuncios.
El Papel de la Tecnología: Hegarty destacó que aunque la tecnología siempre ha sido un motor para la creatividad, actualmente parece estar trabajando en su contra, promoviendo la homogeneidad en lugar de la innovación.
Confianza y Transparencia: La confianza es fundamental para las marcas. Hegarty enfatizó que las marcas deben ser honestas y construir relaciones basadas en la confianza con sus consumidores.
La Necesidad de una Revolución Cultural: Hegarty comparó la situación actual con la revolución creativa de los años 60, sugiriendo que estamos en el umbral de un cambio similar impulsado por un deseo de autenticidad y conexión humana.
John Hegarty: «La tecnología siempre ha dirigido la creatividad, pero ahora parece estar trabajando en su contra.»
«La confianza es la base de una marca. Si no puedes confiar en lo que te voy a dar, no hay razón para que me elijas.»
Orlando Wood:
«Ha disminuido la efectividad de la publicidad porque hemos dejado de interesar a la gente en primer lugar.»
«Necesitamos una publicidad que deleite, enseñe y mueva a la gente.»
La charla concluyó con una llamada a la acción para los profesionales del marketing y la publicidad. Hegarty y Wood instaron a la industria a recuperar la creatividad y la autenticidad, destacando que estos elementos son esenciales para construir marcas fuertes y duraderas. La revolución creativa no es solo una opción, sino una necesidad para la supervivencia y el éxito en el mundo actual de la publicidad.
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