Jornada IAB sobre protección de marcas: «La Piratería afecta al 5% del comercio en Europa»

«La Piratería afecta al 5% del comercio en Europa…,pero a las empresas les preocupan más los adblockers» “Sobre todo el RRSS hay promociones falsas que afectan a la reputación de la marcas”. «Los  piratas usan mismos medios de distribución que utilizan en Internet los grandes empresas».Se trata de la charla del pasado viernes en IAB sobre el crecimiento de la piratería junto a la inversión publicitaria online, como negocio paralelo que se aprovecha de las marcas que los consumidores desean y demandan.. ¿Cómo funciona este mundo de piratas? ¿Cómo se detecta? ¿Cómo se combate?

 

“Piratería, suplantación de identidad de marca o usos indebidos son algunos de los problemas online que reducen las ventas de anunciantes e influyen negativamente en la reputación de marca”, trataron de explicar Ricardo Mateos, Strategy Manager  y José Ignacio Carrillo de Albornoz, Chief Legal Officer ambos junto a Carlos Jimenez, CPO, de Smart Protection, dedicada a la producción de contenidos de marca y detección de productos falsificados de Internet  (foto). 

 

“Está falsificación y uso indebido del Comercio de este tipo de producto no autorizado –señaló a El Programa de la Publicidad, Ricardo Mateos- , interfiere en las campañas de marketing de las empresas y hay que controlarlo  porque las campañas se ven alterados por este tipo de problema -de gastos muy grandes- a nivel global catastróficos como el 5% del comercio en Europa y el 2,5% del comercio internacional en producto falsificado.

 

 

 

 

Para José Ignacio Carrillo de Albornoz, Chief Legal Officer de Smart Protection,”el problema de las aplicaciones es cómo se está pasando de la calle a la red y cómo los piratas van a utilizar los mismos medios de distribución que utilizan en Internet los grandes empresas. Cómo ejemplo hemos puesto a una marca  de ropa de montaña con varios ejemplos de cómo está afectando realmente a su día a día en internet y a su posicionamiento. Estamos viendo que los principales resultados en buscadores compiten no solo con las páginas oficiales sino con todas las páginas que venden falsificaciones”. 

 

“Hemos detectado muchos campañas y muchos perfiles en internet –y en redes sociales sobre todo- en que se están haciendo promociones falsas que afectan a la reputación de la marca en Internet además de a la cantidad de producto falsificado que se está vendiendo en los diferentes Marketplace» 

 

Sobre la transposición de la Directiva Europea de marcas “no está claro cómo funciona el copyright y pensamos que sí va a afectar pero menos  porque la responsabilidad de los intermediarios va a ser mayor” .

 

“¿ Hay más preocupación por los adblockers que por la piratería? “Interesante pregunta.No tenemos datos para demostrarlo pero creemos que sí”