Jornada Previa del Inspirational 2023 con Gonzalo Pastor y Pedro Ample, de WebediaES: «Es la era de los creadores y hay que aprovechar su talento»

@Rubiu5  en Next Level Japón para Amazon Prime video,  «Es la era de los creadores y hay que aprovechar su talento e intentar llevarlo al siguiente nivel»

En la jornada previa del Festival Inspirational 2023, presentado por Reyes Justribó, Directora de la IAB (Interactive Advertising Bureau) de España,   Gonzalo Pastor, VP Global Business Development, y Pedro Ample, Director General Creativo de WebediaES, dieron una visión avanzada del futuro del entretenimiento digital y la publicidad con la presentación fue el proyecto «Next Level Japón» realizado en colaboración con el creador El Rubius y disponible en formato serie en Amazon Prime Video.

Además, se analizaron ejemplos exitosos de marcas que han aprovechado el contenido digital para llegar a nuevas audiencias. Uno de estos ejemplos fue el caso de HeadSpace y Netflix, donde se creó un producto digital asociado a la marca que complementó el contenido principal y benefició a ambas partes.

También se destacó la estrategia de Apple TV al lanzar un documental sobre el Real Madrid, que generó un gran impacto en las redes sociales y ayudó a promocionar la plataforma de streaming. Este enfoque estratégico demostró cómo una estrategia de exposición bien planificada puede beneficiar tanto al contenido como a la plataforma.

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Gonzalo y Pedro compartieron  cómo lograron llevarlo a cabo con WebediaES,  grupo de entretenimiento digital, del negocio editorial digital con algunos de los mejores creadores de contenido del mundo a través de vizz, la agencia de representación de creadores y parte integral de su negocio.

En la jornada  se destacó la evolución hacia la producción de contenido original y plataformas, un movimiento estratégico para WebediaES. desde un enfoque de autenticidad y pasión,  con un equipo orientado a comprender y participar en diversas pasiones, desde el gaming hasta la industria del videojuego.

Uno de los aspectos clave de esta presentación fue la importancia de trabajar con creadores de contenido en lugar de simplemente influencers. Gonzalo y Pedro enfatizaron que los creadores aportan su talento y capacidad para comprender y satisfacer las demandas de la audiencia, lo que da un contenido auténtico y de alta calidad. Este enfoque se ha demostrado efectivo en una serie de proyectos exitosos, como documentales y campañas publicitarias 

Entre tendencias destacadas hablarob de la transformación de contenido digital en proyectos más grandes y mediáticos con ejemplos como el auge de los podcasts y la transición de creadores de YouTube a Hollywood,  y la creciente importancia de dar voz a talentos emergentes en la industria del entretenimiento.

La Jornada Previa del Festival Inspirational 2023 fue un evento lleno de ideas innovadoras y estrategias efectivas para el mundo del contenido digital y la creatividad. Los expertos enfatizaron la importancia de colaborar estrechamente con los creadores, comprender las audiencias y aprovechar las oportunidades para crear contenido auténtico y relevante. Este enfoque está impulsando el éxito en el mundo digital y brindando nuevas oportunidades para las marcas y los creadores por igual.

Uno de los puntos clave discutidos fue la importancia de crear campañas integradas que generen valores únicos y una diferenciación significativa. Esto implica trabajar en el branding y la identidad del formato de contenido como si fuera una marca en sí misma. Se destacó la necesidad de crear un diseño visual distintivo y valores únicos para el contenido.

Además, se mencionó la importancia de conocer profundamente a la audiencia y al país en el que se desarrolla el contenido. En el caso de «Next Level Japón», se enfatizó que se llevaron a cabo investigaciones en Japón y se interactuó con los protagonistas reales para contar sus historias y participar en sus enseñanzas. La trama del contenido se diseñó para generar intriga e incertidumbre en el espectador, lo que a su vez contribuyó a la campaña de promoción.

Uno de los elementos creativos destacados en la presentación fue la incorporación de «voz files» al final de cada episodio, que consisten en cortometrajes animados en diferentes estilos, como manga, anime y Ghibli. Estos elementos enriquecieron el universo de «Next Level» y ayudaron a construir una marca sólida y una identidad distintiva.

La campaña de promoción de «Next Level Japón» incluyó diversas estrategias creativas, como el envío de cartas inspiradas en Pokémon a influencers, una pegada de carteles en la calle para buscar a un personaje perdido y la realización de un estreno del tráiler en pantallas de gran tamaño, que atrajo a una gran audiencia.

Un punto que llamó la atención fue el impacto orgánico del teaser de «Next Level Japón», que se compartió durante la velada del año de Ibai y generó más de 15 millones de bits totales, lo que demuestra el interés y la anticipación por el contenido antes de su lanzamiento.

Además, se enfatizó que vivimos en la «era de los creadores» y que es esencial aprovechar su talento y llevarlo al siguiente nivel. A medida que el mercado de influencers y creadores se vuelve más profesional, se abren muchas oportunidades para colaboraciones creativas y desarrollos conjuntos.

Aplicaciones móviles y su evolución en el mundo de los contenidos

También se abordó el tema de las aplicaciones móviles y su evolución en el mundo de los contenidos. Se mencionó que las grandes plataformas de contenido digital están desempeñando un papel importante en la distribución de contenido a través de sus propias aplicaciones móviles, lo que plantea desafíos y oportunidades para los creadores y las marcas.

En cuanto a la creación de contenido, se destacó que en el caso de «Next Level Japón», se trabajó en el desarrollo de la idea en colaboración con el talento principal, Rubius. Se buscó ajustar la idea a su estilo y preferencias, lo que requirió un proceso de desarrollo arduo pero necesario para construir un contenido que se adaptara a las capacidades de producción y el enfoque creativo del creador.

Finalmente, se respondieron preguntas de la audiencia sobre diversos temas, como la razón por la que Rubius sigue siendo relevante en la industria y cómo se abordan las colaboraciones con creadores. También se mencionaron proyectos futuros y el deseo de trabajar con otros talentos creativos.