Maribel Vivancos, directora de Finecast España en Jornada, destacó en su Presentación en #JornadaAudienciasTV la caída sustancial en la audiencia de televisión, con una disminución del orden del 12%
Maribel Vivancos, directora de Finecast España en Jornada, ‘Desafíos en medición de audiencias’, #JornadaAudienciasTV destacó en su Presentación la caída sustancial en la audiencia de televisión, con una disminución del orden del 12% y una fuerte apuesta por el CPM en lugar del GRP…
Los datos proporcionados por los propios soportes, los operadores de televisión y las OTTs (plataformas de suscripción) ofrecen información valiosa sobre el consumo y las audiencias.
En la #JornadaAudienciasTV, en GroupM, la directora de Finecast España, Maribel Vivancos, señaló los desafíos y cambios significativos que están transformando el mercado de la televisión y la forma en que consumimos contenido audiovisual en nuestros hogares.
Contexto de Cambio en el Mercado de Televisión: Maribel comenzó destacando la evolución continua del mercado de televisión, que ha experimentado transformaciones notables en los últimos años.
Estos cambios están relacionados principalmente con la digitalización de los hogares y la aparición de nuevos dispositivos que han revolucionado la forma en que consumimos televisión y programas.
Impacto en la Televisión Lineal: Uno de los primeros efectos de estos cambios ha sido la disminución constante de la audiencia de la televisión lineal desde 2013. Una disminución inicialmente gradual pero acelerada a medida que más hogares se digitalizaron y surgieron nuevas opciones de visualización y contenido.
La Influencia del Año del COVID: El año de la pandemia de COVID-19 fue un punto de inflexión importante.
Con más tiempo en casa y la necesidad de entretenerse, las personas exploraron activamente los dispositivos disponibles en sus hogares. Muchos compraron Smart TVs durante la pandemia, lo que impulsó aún más la digitalización del entretenimiento en el hogar.
Auge de Nuevos Players y Dispositivos: Como resultado de este boom en la digitalización, se vio un aumento significativo en la disponibilidad de dispositivos y plataformas de streaming. Numerosos actores ingresaron al mercado de la televisión digital en respuesta a esta creciente demanda.
Impacto en la Audiencia de Televisión: En los dos años siguientes a la pandemia, se observó una caída sustancial en la audiencia de televisión, con una disminución del orden del 12%. Estos dos años se destacan como un período de cambio significativo en el ecosistema de la televisión.
Penetración de la Televisión Digital: Vivancos también destacó la creciente penetración de la televisión digital a través de Smart TVs y otros dispositivos, que alcanzó el 90% en un estudio realizado en mayo del año en curso.
El Papel Central de las Smart TVs: La drectora de Finecast subrayó que «las Smart TVs se han convertido en el núcleo del entretenimiento en el hogar y son fundamentales para descubrir nuevos contenidos».
El Desafío de Gestionar los Datos: Vivancos reconoció la abundancia de datos disponibles pero señaló que a menudo es un desafío unirlos y aprovecharlos de manera efectiva.
Los datos proporcionados por los propios soportes, los operadores de televisión y las OTTs (plataformas de suscripción) ofrecen información valiosa sobre el consumo y las audiencias, pero gestionarlos de manera efectiva es crucial.
Para Maribel Vivancos la televisión y el consumo de contenido han experimentado un cambio significativo debido a la digitalización de los hogares y la aparición de nuevos dispositivos y plataformas.
Aprovechar adecuadamente la gran cantidad de datos disponibles se ha convertido en un desafío y una oportunidad clave en este nuevo paisaje mediático. Al igual que Indiana Jones eligió sabiamente el Santo Grial, en La última Cruzada, la industria debe tomar decisiones informadas y audaces para navegar con éxito en dar con las mejores soluciones a sus clientes.
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