‘Jornadas para entender la publicidad’, en Premios ‘A crear’

La construcción de marcas ciudad protagoniza mañana la segunda jornada de la Jornadas de los Premios A crear Será en el Espacio Lagares a partir de las 10 de la mañana una sesión con expertos nacionales de publicidad que abordarán los casos de Suecia, Barcelona, Torremolinos o Logroño

Bajo el título “Cities branding, en busca del genoma perdido” se tratará de descubrir el genoma que hace única, diferente y atractiva a una ciudad o a un territorio. Moderada por Ángel Sánchez, de Voxcom, las ‘Jornadas para entender la publicidad’,  tendrán como gancho ‘Branding, cities, briefings y otras palabras con i’.

Esta jornada tratará de demostrar que las marcas se construyen desde dentro, incluso en proyectos de gran envergadura social como un país, un territorio o una ciudad. El branding ayuda a conectar con los públicos internos y externos y a diferenciar una ciudad o región respecto a la de otros territorios. Supone apostar a largo plazo y de forma transversal por poner en valor la esencia de la marca ciudad e involucrar a todos los agentes y sectores implicados (instituciones, empresas y ciudadanía), porque ellos son la marca que define la ciudad.

Una  Jornada  sobre convertir en embajadores de marca a todos los agentes socioeconómicos de la ciudad, a todos sus ciudadanos (como en el caso de Suecia que planteará Javier García Montserrat, ex director creativo de Grey y qué retos implica desarrollar una estrategia de marca territorio con garantías. Todo ello desde la investigación, la participación, la estrategia y la creatividad. En estas dos caras de la misma moneda, la estrategia y la creatividad, se centrarán Gema Garrido y Juan Boronat, de The Kreative Room, que expondrán el trabajo que han realizado para impulsar la marca Torremolinos.

Por su parte, Aleix Gabarre, de Summa Branding, hablará de la iniciativa Always Barcelonacomo relato colaborativo, proyecto que lidera desde 2017. Gabarre, que coordina el equipo de Summa en la península, y cuenta con clientes como el FC Barcelona, La Caixa, Iberdrola, Affinity, Correos y Privalia, planteará cómo Barcelona es un gran destino turístico, asociado a la calidad de vida pero no era percibida como una ciudad de negocios, capaz de atraer talento e inversiones nacionales e internacionales.

Completará esta exposición el caso de la marca ‘Hola, soy Logroño’, creada por el estudio riojano, Moruba, y que será expuesto por el teniente de alcalde del Ayuntamiento de Logroño, Javier Merino.

La Asociación de Empresas de Comunicación y Publicidad de La Rioja (A crear.) ha organizado, en el marco de los Premios de la Comunicación Publicitaria, las ‘Jornadas para entender la publicidad’ que se celebrarán del 9 al 11 de abril en la Escuela Superior de Diseño de La Rioja y en el Espacio Lagares.

En la jornada de hoy, tres expertos publicitarios han hablado del ‘branding’, a través de los casos prácticos de proyectos concretos descritos por los responsables de las empresas que los han llevado a cabo.

La tercera jornada repetirá Espacio Lagares como escenario, el jueves 11 de abril, a partir de las 12,30. Bajo el título “Homo creativus vs Homo Clientus” describirá el día a día desde el punto de vista de una agencia y de un cliente internacional. Será moderada por Ángel Sánchez, de la agencia riojana Voxcom.

¿Cómo piensa un publicista? ¿Y un responsable de marketing? ¿Hay límites en la comunicación? Durante dos horas nos acompañarán perfiles distintos de la comunicación actual que expondrán con casos reales su día a día desde el punto de vista de una agencia y un cliente internacional. Codés Jiménez, social media manager de Orange, hará un repaso a la actividad en redes sociales de la segunda operadora de telecomunicaciones de España y presentará la iniciativa #PorunusoLovedelatecnología, que aborda temas de relevancia social como el sharenting(el riesgo de mostrar la vida de tus hijos en redes sociales), el sexting (envío de mensajes sexuales), el cyberbullying, la pornografía en menores o lo que ya se conoce como la llamada “dictadura del like”.

 

Por su parte, Fede Arce, director creativo de DDB, planteará una reflexión muy a propósito de los Premios sobre el mundo de las categorías y temas de los festivales publicitarios y su impacto en el día a día de las agencias. Mientras, Eugenia Cervera, presidenta de la Asociación de Empresas de Comunicación de Navarra, se preguntará y preguntará a los asistentes si todos somos publicistas y cómo llevar a buen puerto la relación agencia-cliente cuando el interlocutor no es experto en la materia.

Foto: . De izquierda a derecha, Marc Morillas, Ricardo Moreno, Mónica Yoldi (directora de la Esdir), Lola Zuazo (presidenta de A crear), Álex Pallete y Emilio Ruiz (Firma foto: A crear).