Emilio Valverde, Director Creativo Ejecutivo de Serviceplan Spain, Jurado de los Premios OOH Lovers: «He descubierto tecnologías aquí, que no tenía ni idea de que existían y que se pueden poner en práctica en nuestro día a día sin ningún problema».
«La inteligencia artificial, ayuda mucho a estructurar o a ver el mensaje desde un ángulo que no te imaginabas”.
Carla Cabrera Omnichannel Marketing Manager Spain & Portugal de C&A España y Portugal: «Un sector altamente recomendado para que las marcas consigan sus objetivos de branding y, aplicado de forma correcta, también de performance».
Se trata de la entrevista a Carla Cabrera Omnichannel Marketing Manager Spain & Portugal de C&A España , a Ana Castro, International Service Director, de Alma Mediaplus y Emilio Valverde, Director Creativo Ejecutivo de Serviceplan Spain, Jurado de los Premios OOH Lovers en #JornadasExterior23
«En las Jornadas se ha hablado mucho del medio exterior, nuevas tecnologías e Inteligencia Artificial « – señala Ana Castro, International Service Director, de Alma Mediaplus- y también se dijo que es un medio complementario, no un medio base…» -según Jaime López-Francos, Presidente de Dentsu Media en España.
Tras las jornadas de #JornadasExterior23 El Programa de la Publicidad presenta las impresiones del sector sobre lo tratado . Entre ellas la de Ana Castro, International Service Director, de Alma Mediaplus y Emilio Valverde, Director Creativo Ejecutivo de Serviceplan Spain, Jurado de los Premios OOH Lovers en #JornadasExterior23… o Carla Cabrera Omnichannel Marketing Manager Spain & Portugal de C&A España & Portugal
Ana Castro: «Yo quiero ser crítica. No veo al exterior como un medio complementario sino con muchísimo potencial»
«Sobre que es un medio complementario, no un medio base.. -señala Ana Castro- … me gustaría ser un poco crítica porque realmente yo al medio exterior lo veo con muchísimo potencial . Hoy en día en que la televisión tiene las audiencias fragmentadas y que cada vez nos cuesta más llegar a ciertas audiencias, eso nos lo da el medio exterior».
» El medio exterior tiene un gran potencial y alcanza muchísimas coberturas y yo creo que tiene muchísimos recorrido . El reto para el medio exterior es por un lado crear mayor inventario que sé que es difícil y complicado -porque está sujeto a las licencias- y por otro lado la medición «.
«La medición es un reto muy importante -si este medio consigue tener algo más de inventario y una medición como tiene el medio de televisión- creo que podría ser incluso un medio superior a otros medios en el en el sentido de alcanzar altos niveles de cobertura».
«Luego además de la digitalización y con el proceso de digitalización que está sufriendo este medio -hoy en día – y con toda la tecnología y con todas sus capacidades de innovación va a hacer que sea muchísimo más disruptivo y que tenga las dos cosas: alcance de grandes masas de gente y a la vez, que sea disruptivo y creativo.»
«Va a poder trabajar en estas dos líneas -en branding y en performance- precisamente por toda esa capacidad de generar data de poder luego rastrear al usuario, seguirle más allá después con exterior en el móvil o en la última fase del funnel donde para mí es un medio que me gusta muchísimo, y apuesto por él
«En cuanto a capacidades creativas, para mí son muy muy muy diferentes a cualquier otro medio «
Castro: «Precisamente es un medio real . Me ha encantado mucho el logotipo de estas jornadas por sus capacidades creativas que para mí son muy , muy diferenciales con respecto a cualquier otro medio . Es touchable. Es un medio real : es emocional, tiene sentimientos, tiene Data y creo que tiene todavía mucho por recorrer . Para mí es un gran medio».
Emilio Valverde, Director Creativo Ejecutivo de Serviceplan Spain y Jurado de Premios OOH Lovers : “en premios OOH Lovers , al final, las ideas premiadas son las que ponen las nuevas tecnologías al servicio de la idea”.
“Hemos visto cosas súper innovadoras durante estas jornadas en medición, pero también en tecnologías que son muy útiles para la creatividad . En el último día se ha hablado un poco de que la creatividad es fundamental para que funcione el medio exterior. Como jurado en los premios OOH Lovers hemos visto muchas piezas que utilizan nuevas tecnologías e innovación, pero al final, las ideas -como habéis visto- que se han premiado son las que ponen las nuevas tecnologías al servicio de la idea, que es cuando realmente la pieza es notoria y relevante para la audiencia . Aún así ha habido cosas muy creativas”.
Valverde,DCE de Serviceplan Spain, Jurado Premios OOH Lovers: «He descubierto tecnologías aquí, que no tenía ni idea de que existían y que se pueden poner en práctica en nuestro día a día sin ningún problema».
“Es un medio increíble -por el potencial que tiene- y he descubierto tecnologías aquí, que no tenía ni idea de que existían y que se pueden poner en práctica en nuestro día a día sin ningún problema”.
“ Me ha llamado mucho la atención esa tecnología que mide las emociones faciales que es una tecnología que viene muy bien para medir pero puesto el servicio de la creatividad y nos da un juego enorme y se pueden hacer cosas increíbles una que una cámara sepa cómo reacciona Asante o ciertos estímulos como te afectan si te pones tristes y te pones contentos y te enfadas tiene mucha potencial y cuando se utiliza al servicio de la idea”.
“Nosotros la inteligencia artificial le hemos empezado a utilizar no solo para GPT y para hacer textos -que obviamente no es que vayamos a hacer todos los textos con inteligencia artificial y a despedir a todos los redactores- o que vayamos a hacer todo por inteligencia artificial, pero sí que es verdad que ayuda mucho a estructurar o a ver el mensaje desde un ángulo que no te imaginabas”.
Carla Cabrera Omnichannel Marketing Manager Spain & Portugal de C&A : «Un sector altamente recomendado para que las marcas consigan sus objetivos de branding y de performance»
“Unas jornadas muy relevantes , -señala la Omnichannel Marketing Manager Spain & Portugal de C&A- muy productivas y muy interesantes para conocer las nuevas tendencias, que se están moviendo actualmente en el sector del exterior . Un sector altamente recomendado para que las marcas consigan sus objetivos de branding, aplicado de forma correcta, de performance. Ha sido increíble compartir con los colegas del sector estos días y me gustará repetir el próximo año”.
“De esta jornadas lo que me llevo es de cómo está evolucionando el sector hacia la digitalización en entornos de programática e inteligencia artificial me parece muy interesante hacia dónde nos estamos dirigiendo”
