Julia Sizova (Comscore): “España necesita consenso real para activar el proyecto Halo”

En su intervención en el marco del Seminario AedemoTV 2025, Julia Sizova, Country Manager de Comscore España, anunció un movimiento clave para el futuro de la medición televisiva a nivel global: la reincorporación de Comscore al proyecto Aquila, conocido como Halo una de las iniciativas más avanzadas en medición crossmedia

“Estuvimos desde el inicio. Colaboramos en su desarrollo y fuimos los primeros en probar esta tecnología en el mundo”, recordó Sizova, destacando así la implicación fundacional de Comscore en una solución que busca redefinir los estándares de medición en un ecosistema fragmentado.

El anuncio se produce tras la confirmación oficial por parte de la presidenta del proyecto Aquila durante la reciente conferencia ARF en Nueva York. Comscore volverá a formar parte del núcleo de esta iniciativa, aportando datos de televisión lineal y trabajando junto a Candace, uno de los principales socios tecnológicos del consorcio.

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El gran reto: aplicar Halo en España

Sin embargo, Sizova fue clara al trasladar este avance al contexto español. “En España, el reto no es técnico. El verdadero desafío es lograr un consenso de mercado entre anunciantes, agencias de medios y medios de comunicación”, apuntó.

Su reflexión pone el foco en una de las cuestiones más repetidas a lo largo del seminario: la urgente necesidad de una métrica unificada, consensuada y transparente, que permita entender el consumo audiovisual más allá de los compartimentos estancos de la televisión lineal y las plataformas digitales.

Una llamada a la acción

La posición de Comscore, al sumarse nuevamente a un proyecto como Halo, podría verse como una oportunidad para desbloquear una situación que lleva años en punto muerto. Pero también lanza una advertencia implícita: sin acuerdo sectorial, ningún modelo de medición por innovador que sea podrá tener éxito real en el mercado español.

La intervención de Sizova no solo fue un anuncio corporativo, buscó una llamada a la responsabilidad colectiva. En un entorno saturado de datos, lo que falta no son métricas, sino la voluntad de unificarlas.