Gustavo Martínez, presidente mundial y CEO de J. Walter Thompson / Jean Louis Roché Director de Europa de J. Walter Thompson / Marta Fontcuberta responsable de Coca Cola en América Latina, daban su visión sobre el talento y el compromiso de las marcas. En la entrevista se destaca la necesaria revalorización del trabajo que hacen las agencias, en especial las hispanas. «Para que las agencias hispanas consigan el éxito ha sido esencial un balance entre éstas analizando tanto el entorno como la situación»- señala Gustavo Martínez que defiende que «el Big Bata no es algo secundario -como se decía por la mañana- «ya que gracias a ella es posible obtener información e interpretarla al momento». Sobre la labor de hispanos en las marcas «Me llena de orgullo la labor de Marcos de Quinto y seguro que su carrera irá a mas».
«Las marcas de hoy en día son una evolución clara de las antiguas que se han adaptado a una sociedad exigente; por lo tanto es necesario que estén comprometidas y se impliquen en los problemas diarios de la gente. Un claro ejemplo de esto son las campañas realizadas por Coca Cola. Para una implicación completa la marca ha de trasmitirse de una forma inteligente, expresándose con relevancia y manteniendo una posición transparente en todo momento», señala Marta Fontcuberta.
Estos profesionales defienden que no siempre se trata de crear compañías por jóvenes con acné, y como decía Vega Olmos, por la mañana, «a veces ya hay cosas que se han creado y se pueden utilizar». «A veces se trata de la idea de «la co-creación, es decir, cuando una marca destacable absorbe otra de menor relevancia que ya existe, esta nueva marca suele funcionar. Para esto, es necesario que las marcas estén integradas porque de lo contrario, alguna de las dos podría desaparecer. También es importante tener una gran relación con la marca y aprovechar los medios de comunicación para transmitir los valores de ésta».
Para finalizar, otro aspecto a tener en cuenta es «el equilibro que deben tener una compañía con sus clientes. Para ello, el trabajo y el talento son los dos factores base pero al mismo tiempo hay que destacar las cuatro “C”s de una empresa: curiosidad, coraje, capacidad y colaboración, decía Gustavo Martínez.
