“Tómate un respiro del “Me Gusta”. Di lo que realmente piensas.” es la propuesta de la iniciativa ideada por JWT para Kit Kat. La novedad consiste en que los internautas, además del icono de la mano con el pulgar levantado, podrán etiquetar contenido utilizando manos que expresan diferentes opiniones. No es la primera ocasión en que la marca Kit Kat de Nestlé realiza una acción con peculiares formas de expresión en la red social. Esta vez, la marca ha desarrollado una aplicación colaborativa en la que los usuarios pueden compartir todo aquel contenido que deseen, con la novedad de poder etiquetarlo con iconos que representan ideas como “No me gusta”, “Qué heavy”, “Qué friki” o “Qué cursi” diseñados especialmente. La acción en Facebook, creada por JWT e implementada por Buzz Marketing Networks, refuerza el concepto de marca “Tómate un respiro. Tómate un Kit Kat.” dando a los usuarios la posibilidad de tomarse un respiro del “Me gusta” para compartir contenidos diciendo lo que realmente piensan. La iniciativa buscará el que, en opinión de sus casi 75.000 usuarios, sea el mejor contenido de la red. La aplicación está disponible en la página de Facebook de Kit Kat Nestlé España es el mayor grupo dentro del sector de los fabricantes y comercializadores de chocolates y derivados de cacao, con unos ingresos estimados en 270 millones de euros en 2009, según datos recogidos por Alimarket. Nestlé es dueña de otras marcas como Nestlé Extrafino o Caja Roja.
