Una acción de Street Marketing ha sido la parte principal de esta campaña para dar a conocer la considerada película más romántica del año. JWT ha sido la agencia escogida por Sony Pictures Releasing de España para la promoción de «Todos los días de mi vida», la película más romántica del año y protagonizada por Rachel McAdams y Channing Tatum. Para la promoción, la agencia desarrolló una acción especial en exterior con el objetivo de resaltar la parte emocional del film. Para ello colocó una caja gigante de tisús envuelta con el cartel de la película en las céntricas zonas de Callao y calle Fuencarral de Madrid. El fin de esta instalación era animar al público a que se emocione sin tapujos, tanto en la calle como durante el visionado de la película. Los viandantes se acercaban con curiosidad a la caja y se les animaba a que cogieran uno de los pañuelos gigantes. Las reacciones del público fueron muy diversas desde llorar con el propio pañuelo o guardarlo “para cuando vayan a ver la película”.
La promoción de Todos los días de mi vida cuenta en paralelo con diversas acciones en cines que continúan con la línea marcada en la acción de Street Marketing. En los cines de toda España se ha colocado un ficticio similar a la caja gigante de tisús de Callao, que ofrece pañuelos de la marca Kleenex para todos aquellos que entren a ver la película. Además el pasado viernes 16 de marzo al comprar entradas para ver Tan fuerte Tan cerca, regalaban un paquete de pañuelos de Todos los días de mi vida, con el claim “5 pañuelos para una película que te emocionará de verdad”. «Todos los días de mi vida» se estrena este 23 de marzo en España y se espera que tenga cifras similares a EEUU donde ha sido nº1.
Agencia: JWT
Anunciante: SONY PICTURES RELEASING DE ESPAÑA
Producto: Película “Todos los días de mi vida”
Contacto del cliente: Pedro Alaid
Director creativo Ejecutivo: Jaime Chávarri
Director creativo: Javier Wandosell
Redactor: Matilde Sabrás
Director de arte: Sergio García
Producer Gráfica: Antonio Ortega
Director de cuenta: Fernando Martínez Corbalán
Ejecutiva: Paola Garcia Tell
Pieza: Outdoor
Título: Caja tisús gigante
