Kantar: Amazon plataforma publicitaria preferida entre consumidores -no por los publicitarios- otra vez

Tendencias en gasto publicitario: Caen inversiones publicitarias en X y televisión que pierde relevancia entre profesionales del marketing

YouTube alcanza la cima de la lista como la plataforma publicitaria preferida

El metaverso no ha cumplido las expectativas de gasto de los especialistas en marketing

Twitter (X) experimenta una disminución en la confianza de los profesionales del marketing,

El informe «Media Reactions 2023″ de Kantar Insights revela que Amazon es considerada la plataforma publicitaria preferida por los consumidores por segundo año consecutivo.

A pesar de no estar entre las cinco plataformas favoritas de los especialistas en marketing a nivel mundial, Amazon ha ganado la confianza de los consumidores, con un aumento del 10% en sus puntuaciones interanuales.

YouTube alcanza la cima de la lista como la plataforma publicitaria preferida

En contraste, entre los especialistas en marketing, YouTube alcanza la cima de la lista como la plataforma publicitaria preferida, mejorando sus datos de confianza en un 6% con respecto al año anterior, a pesar de no estar en el top 5 de preferencias de los consumidores.

El informe también destaca que los eventos patrocinados son los touchpoints presenciales más preferidos por los consumidores, seguidos de anuncios en el cine, puntos de venta y anuncios digitales en exteriores.

Tendencias en gasto publicitario: Caen inversiones publicitarias en X y televisión, pierde relevancia entre profesionales del marketing,

En cuanto a las tendencias en el gasto publicitario, el estudio muestra que los especialistas en marketing planean reducir sus inversiones publicitarias en X en 2024. Además, la televisión, históricamente un canal importante para las campañas publicitarias, ha perdido relevancia entre los profesionales del marketing, con solo el 6% planeando aumentar su gasto en televisión en 2024.

Amazon se destaca como la plataforma publicitaria preferida por los consumidores, mientras que YouTube lidera entre los especialistas en marketing. 

El informe también señala que el metaverso no ha cumplido las expectativas de gasto de los especialistas en marketing, y la plataforma anteriormente conocida como Twitter (X) ha experimentado una disminución en la confianza de los profesionales del marketing, con un 14% planeando reducir su inversión publicitaria en ella en 2024.