Kantar Media analiza el alcance total de audiencia de OT y su complementariedad entre plataformas televisivas y digitales.

Se trata del estudio que ha realizado Kantar Media sobre el alcance total de audiencia del programa y la complementariedad existente entre las plataformas televisivas y digitales. El estudio fue elaborado en colaboración con RTVE y YouTube y presentado por Eduard Nafría, Insights & Business Development Director de Kantar Media.

El canal de “Operación Triunfo” en YouTube, creado por Gestmusic Endemol y RTVE como parte de la estrategia transmedia del formato ha convertido a OT en un éxito que , Kantar Media ha analizado un estudio en colaboración con YouTube y RTVE.

Para ello se ha llevado a cabo un exhaustivo análisis, tanto de la cadena y su plataforma digital como del canal oficial del programa en YouTube, con el objetivo de conocer el alcance total de audiencia del programa y cómo la plataforma de vídeo ha contribuido a aumentar la audiencia convirtiéndose así en un buen complemento de la televisión tradicional. Entre las conclusiones más destacadas del estudio están:
Casi una cuarta parte del consumo total de Operación Triunfo fue online.

1 de cada 5 minutos de OT 2017 fue visto a través de YouTube.  Durante el mes de enero, el consumo online alcanzó a casi seis millones de espectadores (5.788.000)

La multiplicidad de plataformas con contenidos exclusivos contribuyó a que el consumo, tanto en TV como en online, fuera creciendo a lo largo del concurso

El consumo online en jóvenes de entre 18 y 24 años alcanza el 50%, con niveles de cobertura similar entre las dos plataformas

La presentación estuvo acompañada de una mesa de debate para analizar cómo se ha llevado a cabo la estrategia de la mano de: Justine Ryst, directora de YouTube para el Sur de Europa; Tinet Rubira, director de Gestmusic Endemol
Ignacio Gómez, director de RTVE Digital & Investigación.