Ofrece datos de consumo audiovisual multiplataforma a través de la solución Cross-Platform ViewTM
El panel de Kantar Media en España, que cuenta con 5.720 hogares y casi 14.000 individuos, utiliza las tecnologías complementarias de medición People Meter, del consumo en televisores, y el Focal Meter
Kantar Media, compañía de servicios de medición de audiencias y datos, ha presentado sus avances hacia un panel ‘single source’ con motivo del Congreso de AEDEMO, en Palma. Este paso responde a la creciente necesidad de una medición de audiencias completa que refleje el panorama actual del consumo audiovisual y comportamiento de la audiencia en España, explicaba Juan Carlos Sánchez, desde Kantar
«En este congreso hemos presentado nuestro panel single source para dar respuesta a esa demanda que hay en el mercado de una visión holística del consumo audiovisual, porque llevamos 30 años trabajando ya con el People Meter y sabemos lo que pasa en el dispositivo televisor, pero recientemente ya hay otros tipos de consumo que se hacen a través del video online y otros dispositivos.Y ahí -en esa ecuación- es donde entra el Focal Meter que es nuestro audímetro digital para medir ese consumo de video online «.
«La combinación de ambas tecnologías lo que permite es deduplicar la audiencia entre televisión lineal y video online y conocer cuál es el consumo de cada una para dar esa visión holística del consumo de audiovisual del mercado español».
«Hay demanda de tipo de dato. Hoy se ha hablado en este congreso de se ha hablado constantemente de medición cross-platform o de medición cross-media, una necesidad, de esa visión general y desde Kantar Media creemos que somos los mejores posicionados para dar respuesta a esta demanda, no solo por el expertise que tenemos en España de más de 30 años y porque tenemos mucha experiencia ya en trabajar con estos 2 audímetros en el People Meter y el Focal Meter y que ahora ya -a través de la solución Cross platform view- podemos poner a disposición del mercado datos de consumo total video en España para, entender un poco mejor el comportamiento de la audiencia en España, identificar insights y tendencias y dar respuesta a lo que comentaba Begoña Gómez desde los anunciantes de esa visión general single source auditada y dada por un tercero que valide este dato».
El mercado televisivo ha evolucionado hacia un complejo «ecosistema audiovisual» con el auge del streaming, la proliferación de dispositivos y plataformas y el desarrollo de nuevas formas de consumo. Kantar Media destaca haber invertido en tecnología para ofrecer a sus clientes datos de consumo audiovisual con su panel ‘single source’ de individuos y con datos minuto a minuto.
El panel de Kantar Media en España, que cuenta con 5.720 hogares y casi 14.000 individuos, utiliza dos tecnologías complementarias para la medición: el People Meter, para el consumo en televisores, y el Focal Meter, para el consumo de vídeo online en cualquier dispositivo conectado a la red del hogar. Esta combinación convierte al panel en un verdadero ‘single source’.
A través de su nueva solución Cross-Platform ViewTM, la compañía es capaz de ofrecer datos al mercado, tanto de TV lineal como de video online, permitiendo así comprender el consumo de vídeo en su conjunto para identificar insights y tendencias sobre la audiencia.
Kantar Media está comprometida a proporcionar una comprensión más profunda de la audiencia y sus hábitos de consumo, reafirmando su compromiso y responsabilidad en la generación de valor para la industria y todos sus actores
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