Kantar Media presenta por primera vez datos de Consumo Audiovisual Multiplataforma en España

Kantar Media,  empresa de medición de datos y audiencias, targeting, análisis e inteligencia publicitaria, ha publicado por primera vez en España datos detallados sobre el consumo audiovisual multiplataforma.

El objetivo principal de esta iniciativa es proporcionar una visión integral del comportamiento y consumo de la audiencia en el país.

Los datos, extraídos de Cross-Platform ViewTM, -solución de Kantar Media– ofrecen una visión global del consumo audiovisual mediante métricas unificadas, revelan la distribución de la audiencia (%) en los hogares españoles.

Estos datos están disponibles en la página web de la compañía a partir de hoy y se actualizarán mensualmente. El gráfico correspondiente al mes de diciembre de 2023 se encuentra disponible en la plataforma.

La inversión en tecnología por parte de Kantar Media le permite proporcionar a sus clientes datos de consumo audiovisual multiplataforma a través de un panel de «single source». Aunque los datos mensuales no forman parte de la moneda del mercado televisivo, ofrecen una representación precisa de la distribución del consumo, respaldada por más de 30 años de experiencia en la medición en España.

Para Mariayun Martín de los Ríos, directora comercial de Kantar Media en España, destacó que «en un entorno competitivo y cambiante, comprender el consumo de vídeo en su conjunto es más importante que nunca».

Para Martín de los Ríos «Kantar Media cuenta con la tecnología necesaria para una medición unificada, fundamental para operar en un contexto de transformación constante, donde demostrar el valor es crucial.»

El objetivo final es mejorar la toma de decisiones, maximizar la monetización y contribuir al crecimiento continuo de la industria.