Kantar planea reinventar la medición sin las cookies de Google.

El espacio publicitario está cambiando en estos dos años que faltan hasta que Google elimine el seguimiento de cookies de terceros en el navegador Chrome.

Kantar, deberá repensar estrategias. para medir la efectividad de las campañas publicitarias. Y todo `porque un 65% de los encuestados en el estudio Getting Media Right de Kantar de 2019 señala como amenaza la incapacidad de rastrear medios sin las cookies aunque solo el 48% ha comenzado a darle alguna solución .

Jane Ostler, jefa global de medios de comunicación, División Insights en Kantar. señala que se trata de «un enfoque gradual» pero  y explica que sus clientes quieren medir la mayor cantidad de campañas digitales, no solo las de editores, sino también en Snapchat y Facebook. Los especialistas en marketing deben comenzar a pensar en la efectividad real de las campañas, medir a los influencers o los podcasts .

 

“Los especialistas en marketing deben preparar una medición a prueba de futuro y comenzar a interesarse por los procesos ” o lo que es lo mismo, adaptarse a soluciones de medición alternativas  para saber si las campañas aumentaron el conocimiento o rentabilidad mientras desaparecen las cookies de terceros . La eliminación del seguimiento de estas cookies de terceros en Chrome significa no poder determinar el reconocimiento de marca de una campaña.

Kantar está desarrollando otras formas de analizar campañas y  piezas creativas en el contexto del contenido, como la integración directa, porque los clientes pueden querer medir completamente una campaña con  cine, radio, televisión, medios tradicionales y digital.