Kantar ha anunciado su migración a Ads Data Hub, la solución basada en la nube de Google que permite el análisis personalizado de las campañas publicitarias en YouTube mientras protege la privacidad del usuario.
Ads Data Hub posibilita a los anunciantes comprender el rendimiento de su publicidad en todas las pantallas, incluidas las aplicaciones móviles, a través de información agregada de las plataformas publicitarias de Google, como YouTube, Google Ads y Display & Video 360.
Gracias al paso a Ads Data Hub, Kantar ofrece a los anunciantes la posibilidad de medir de forma independiente el rendimiento de las campañas publicitarias en YouTube, en todos los dispositivos y plataformas sin el uso de píxeles. La medición del rendimiento se hace mediante Brand Lift Insights de Kantar, la solución de medición de la eficacia publicitaria , con una base de datos normativa de más de 25.000 campañas digitales.
- Dentro de su proyecto Moonshot, Kantar migra a Ads Data Hub de Google para evaluar el rendimiento de YouTube sin usar píxeles
- Project Moonshot trabaja en la medición de la efectividad digital con metodologías sin cookies y centradas en la privacidad
Este cambio se realiza dentro del Proyecto Moonshot de Kantar, la plataforma independiente más avanzada de la industria de la publicidad para medir la eficacia de la publicidad digital sin el uso de cookies. Project Moonshot es la primera iniciativa de la industria publicitaria que establece integraciones directas de datos con los principales publishers y aplicaciones digitales del mundo y proporciona a los anunciantes metodologías sin cookies y centradas en la privacidad para medir la eficacia de los anuncios.
Project Moonshot se estableció para lograr tres objetivos de toda la industria:
- La creación de una plataforma tecnológica y de datos de última generación centrada en la privacidad para migrar de una medición basada en cookies a integraciones directas de los publishers.
- Medición independiente de la eficacia publicitaria entre todos los publishers de un plan de medios, incluidos los entornos walled garden.
- Representar el 95% de la inversión publicitaria digital global mediante la integración de 250 publishers en la plataforma para finales de 2021.
Para Susana Castellano, Head of Media de la división Insights de Kantar España «Sabemos que los anunciantes prefieren la medición de la eficacia publicitaria cross-publishers, y este anuncio es un gran paso en esa dirección. Nuestro estudio Media Reactions muestra que casi dos tercios (65%) de los anunciantes planean aumentar su inversión en anuncios de video online en 2021, y sabemos que los anunciantes consideran YouTube como una plataforma de video popular.
Pasar la integración con Google de la fase beta a la disponibilidad general es un hito importante tanto para Kantar y Google como para los anunciantes a nivel mundial, que ahora pueden justificar mejor sus presupuestos publicitarios utilizando una medición independiente de su eficacia.
