Kia España aumenta impacto de campaña «10 días KIA» con Google, Innocean Spain y Havas Media

Kia ha adoptado una estrategia innovadora utilizando nuevos formatos de Display & Vídeo 360 (DV360), que han permitido minimizar la sobreexposición de anuncios a los usuarios

Kia España aumenta el impacto de su campaña «10 días KIA» en colaboración con Google, Innocean Spain y Havas Media

En asociación con Google, Innocean Spain y Havas Media la compañía ha adoptado una estrategia innovadora utilizando nuevos formatos de Display & Vídeo 360 (DV360), que han permitido minimizar la sobreexposición de anuncios a los usuarios y medir con precisión el verdadero impacto de su compra consolidada de medios.

Para esta campaña, Havas Media ha desarrollado un enfoque táctico centrado en las fases middle y lower funnel, con el objetivo final de generar tráfico a los concesionarios.

El equipo de Kia se enfrentó a dos desafíos para su campaña «10 DÍAS KIA»: maximizar el alcance de la audiencia durante un período de tiempo limitado y explorar nuevos formatos publicitarios para involucrar a posibles clientes, teniendo en cuenta el cambio en el comportamiento audiovisual de los consumidores.

Para cumplir con estos objetivos, Kia implementó una estrategia de vídeo en línea a través de Display & Vídeo 360 (DV360), que les permitió conectar con su público objetivo mediante una combinación de formatos de vídeo en YouTube InStream y aprovechando inventarios exclusivos de vídeo en los principales soportes, todo en una única campaña.

Este nuevo enfoque también permitió a Havas Media activar la gestión de frecuencia, minimizando la sobreexposición de anuncios a los usuarios y midiendo de manera precisa el impacto real de la compra consolidada de medios.

Resultados

Los resultados obtenidos han sido destacables. Con un mayor control sobre la inversión en medios, Kia logró reducir la sobreexposición de sus anuncios y aumentar en un 20% el alcance de la primera ola de su campaña «10 DÍAS KIA» de vídeo en línea, sin incrementar su presupuesto.

«Al centralizar nuestra actividad de vídeo en línea, utilizando exclusivamente DV360 y limitando la frecuencia por campaña total, no solo logramos una mayor cobertura, sino que también hemos podido seguir optimizando y mejorando los resultados durante todo el período de campaña», señala Florian Fellner, Gerente Senior de Comunicación de Marketing de Kia.

Con este enfoque estratégico innovador, Kia España ha logrado maximizar el impacto de su campaña «10 DÍAS KIA» y aprovechar al máximo los nuevos formatos publicitarios y la compra consolidada de medios, demostrando una vez más su compromiso con la innovación y la efectividad en sus estrategias de marketing.