Kit Beats, campaña de Mastercard con MRM//McCann

Mastercard España lanza un sistema que conecta la emoción de niños y familiares al salir al campo de fútbol de la mano de los jugadores de la Champions League. El sistema, llamado Kit Beats, va incorporado en la equipación de los Player Escorts, los niños que saltan al campo de la mano de los jugadores en los partidos de Champions League, y transmite sus latidos a sus familiares en la grada.

Mastercard, patrocinador oficial de la UEFA Champions League, lanza Kit Beats: un dispositivo tecnológico que conecta, por primera vez en España, la emoción de los player escorts (los niños que saltan al campo de la mano de los jugadores en los partidos de Champions League) con sus familiares que se encuentran en el campo. Mastercard activará este sistema oficialmente en los partidos de esta temporada en los que los equipos españoles sean anfitriones, comenzando por el Atlético de Madrid-Juventus que se disputará el 20 de febrero en el Wanda Metropolitano.

 

La iniciativa, creada por la agencia MRM//McCann, permite captar los latidos del corazón del niño a través de su camiseta y enviarlos a un sensor en la camiseta del padre o de la madre.

 

El sensor reproduce lo que está sintiendo su hijo en cada momento. Así, cuando se emociona y su corazón comienza a latir más fuerte, su padre puede sentir lo mismo y vivir la experiencia con la misma intensidad que él. La experiencia hace que ahora, por primera vez, los familiares no tengan que imaginar lo que sucede, sino que puedan sentirlo y sincronizar sus emociones con las de sus hijos.

 

Kit Beats ha sido testado en dos partidos previos de la Champions League y ya ha registrado los momentos más emocionantes para los Player Escorts: su ritmo cardíaco se eleva en el momento en que se encuentran con los jugadores y llega a su pico más alto cuando posan en el campo y suena el himno, superando las 140 pulsaciones por minuto.

 

 

 

Para David Molina, responsable de patrocinios de Mastercard Europa, “la tecnología no solo nos facilita la vida sino que, además, nos ayuda a conectar personas como sucede con Kit Beats con las emociones. Con esta acción, trasladamos nuestro conocimiento e
innovación del día a día, en la tecnología de pagos, al área del fútbol, siendo ésta la
primera vez que se hace una conexión similar en un estadio y conseguimos crear un
momento único que no solo los niños, sino ahora también los padres, podrán sentir y
recordar para toda la vida. Una experiencia que no tiene precio, absolutamente
Priceless.”

 

Para Miguel Bemfica, Director General Creativo de MRM//McCann “Usar la tecnología para contar historias nuevas, emocionantes, con gente real, en un campo tan competitivo como el fútbol es Priceless”.
Esta iniciativa se activará oficialmente en los partidos de la UEFA Champions League de esta temporada en los que los equipos españoles sean anfitriones, comenzando por el encuentro que enfrentará al Atlético de Madrid y la Juventus, el 20 de febrero en el Wanda Metropolitano.

 

FICHA TÉCNICA
Agencia: MRM//McCann
Anunciante: Mastercard
Producto: Patrocinio de la UEFA Champions League de Mastercard
Sector: Tecnología en la industria global de medios de pago
Contacto Cliente: Eva Ruiz, Ramón García, Ana Díaz
Equipo de cuentas: Juan Riesgo, Claudia Álvarez, Iván Torres
Director General Creativo: Miguel Bemfica
Directores creativos: Marta Caseny y Alba Vence
Redactores: Daniel Albaladejo y Alejandro Marhuenda
Directores de arte: Anaí González y Pablo Vilar
Producer agencia: Sara Muñoz
Agencia tecnológica: The Lion
Director técnico: Hugo de León
Productora: La Joya
Realizador: Toño Mayor
Pieza: Spot Digital 1’ 40”
Título: “Kit Beats